Những tấm biến quảng cáo với thiết kế hết sức đặc biệt của McDonald’s đang được phủ rộng trên đường phố Paris và khiến không ít người xem phải trầm trồ!
Khi bạn nghĩ rằng quảng cáo trong lĩnh vực thực phẩm, đồ ăn nhanh không thể trở nên tốt hơn hiện tại thì những nhà thiết kế sẽ làm điều ngược lại. Những ý tưởng sáng tạo đến từ đội ngũ của McDonald’s – thương hiệu đồ ăn nhanh nổi tiếng trên toàn thế giới sẽ khiến mọi người phải kinh ngạc.
Cụ thể, những tấm biển quảng cáo trên đường phố Paris, Pháp gần đây của McDonald’s đã thu hút được sự chú ý rất lớn từ người xem bởi thiết kế độc đáo của mình.
Bạn đã bao giờ cảm thấy đói tới mức muốn “ăn” 1 miếng trên biển quảng cáo chưa?
Nếu chưa thì bạn sẽ được chứng kiến điều tưởng chừng vô lý nhưng lại hết sức thuyết phục này từ McDonald’s!
McDonald’s đã đặt 3 biển quảng cáo điện tử quanh thành phố Paris với hình ảnh 2 món ăn đặc trưng của họ: hamburger và khoai tây chiên. Những tấm biển dạng hộp đèn quảng cáo chữ nhật thông thường nay đã bị ai đó “cắn” theo đúng nghĩa đen.
Ý tưởng quảng cáo mang đến sự hài hước và khiến người đi đường không thể không chú ý. Chúng kích thích sự tò mò và thu hút người xem buộc phải dừng lại để nhìn ngắm thật kỹ – và đây là mục đích lớn nhất một quảng cáo đạt được.
Và điểm đặc biệt là những biển quảng cáo này hoàn toàn không chứa đựng bất cứ tên hay logo của nhãn hiệu. Vậy nhưng chẳng cần giới thiệu thì gần như không ai không nhận ra đây là quảng cáo của McDonald’s. Lý do chính là nhờ màu sắc bao bì hết sức đặc trưng mà thương hiệu này đã tạo ra suốt bao nhiêu lâu nay. Và cũng không khó để chúng ta bắt gặp những quảng cáo không tên nhãn hiệu như vậy nhưng lại chẳng ai bị nhầm lẫn.
Ai là người đứng sau những tấm biển quảng cáo “cắn dở”?
Đó chính là TBWA Paris – một công ty quảng cáo có trụ sở chính tại New York nhưng quy mô hoạt động lại rộng rãi trên nhiều thành phố khác, bao gồm cả Paris. Mục đích hoạt động của TBWA chính là tạo ra một nền văn hóa truyền thông sáng tạo mới, đưa thương hiệu của các nhãn hàng đến với khách hàng đại chúng theo những cách ấn tượng nhất.
TBWA Paris đã làm việc với McDonald’s từ năm 1985. Họ đã từng hợp tác và thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo ấn tượng cho McDonald’s như “Sharing box”, “Being A Good Father”, “American Summer”,…
Dĩ nhiên, McDonald’s hay TBWA Paris không phải là những người đầu tiện sáng tạo ra ý tưởng nếm thử đồ ăn trên bảng quảng cáo. Một công ty quảng cáo tên Phantom Labs cũng đã từng thực hiện một chiến dịch như vậy trước đây tại Auckland, New Zealand cho thương hiệu Ben và Jerry’s.
Một tấm biển quảng cáo cũng mang phong cách “cắn dở”
Vậy nhưng McDonald’s vẫn biết cách tạo nên dấu ấn riêng của thương hiệu mình mà chẳng “đụng hàng” với bất cứ ai. Sự tiết kiệm về nội dung vẫn tạo ra những hiệu ứng tuyệt vời. Bảng quảng cáo chẳng có bất cứ một chữ viết hay thông điệp nào nhưng vẫn có sức mạnh truyền thông cực lớn!
Chẳng thể phân định rằng chiến dịch nào hiệu quả hơn chiến dịch nào, nhiều chữ tốt hơn hay là ít chữ tốt hơn hoặc cũng chẳng cần chữ nào. Câu trả lời rõ nhất có lẽ nằm trong sự cảm nhận của từng người. Vì vậy để kết thúc bài viết, hãy cùng chúng tôi ngắm nhìn những hình ảnh chân thực nhất về chiến dịch quảng cáo này qua đoạn video dưới đây:
Phương Thảo – Sixth Sense Media
(Sưu tầm và dịch)