Sự khắc nghiệt cũng như những tác động xấu của mùa đông đến cơ thể con người đã được Actimel khắc họa đầy ấn tượng trên những tấm biển quảng cáo ngoài trời.
Những tấm biển quảng cáo cũ kỹ và sờn rách xuất hiện tại London và Liverpool đã khiến người đi đường vô cùng kinh ngạc. Thực chất, đây hoàn toàn là những tấm biển của một chiến dịch quảng cáo mới đang hoạt động của Actimel chứ không phải là biển quảng cáo cũ, xuống cấp. Tất cả là chủ đích của Actimel để nói về tác động của mùa đông lên cơ thể con người.
Tấm biển quảng cáo này không hề bị rách mà là sự chủ đích trong thiết kế của Actimel
Thông điệp chính và xuyên suốt trên những tấm biển quảng cáo này chính là: “Nếu mùa đông có thể làm điều này với một tấm áp phích, hãy tưởng tượng xem nó có thể làm gì với cơ thể bạn. Hỗ trợ hệ thống miễn dịch của bạn.”
Bằng cách tái hiện thiệt hại do điều kiện thời tiết giá lạnh, ẩm ướt và gió gây ra trên những tấm biển quảng cáo này, thương hiệu sữa chua minh họa cho tác động của mùa đông không chỉ đối với các vật thể mà còn đối với cơ thể chúng ta. Cách tiếp cận sáng tạo này làm sáng tỏ tầm quan trọng của việc tự chăm sóc bản thân trong những tháng mà nhiệt độ lạnh hơn, thời điểm mà sự hỗ trợ miễn dịch là rất quan trọng.
Rachel Wright – giám đốc tiếp thị của Danone Activia và Actimel cho biết: “Mùa đông là thời điểm trong năm mà hệ thống miễn dịch của chúng ta có thể gặp thách thức và chúng tôi muốn tạo ra một chiến dịch truyền tải thông điệp này theo cách bất ngờ và hấp dẫn về mặt thị giác”. “Biển quảng cáo này đóng vai trò như lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng hãy hỗ trợ hệ thống miễn dịch của bạn trong suốt mùa đông bằng Actimel.”
Có thể thấy, ý tưởng thiết kế quảng cáo ngoài trời nói chung và biển quảng cáo ngoài trời nói riêng là những sáng tạo không giới hạn, không có bất cứ một quy chuẩn nào. Không nhất thiết phải là những tấm biển với thiết kế quá cầu kỳ, mà đôi khi sự cũ kỹ một cách cố tình như Actimel lại khiến người đi đường buộc phải ngước nhìn!
Theo: FamousCampaign