Corona đã triển khai chiến dịch quảng cáo “đốt tiền” bằng cách không quảng cáo gì mà thay thế bằng việc trình diễn hoàng hôn để công chúng chiêm ngưỡng trên biển quảng cáo.
Trong một bước đi táo bạo chưa từng có, Corona đã biến những con đường nhộn nhịp nhất của Lima thành không gian thư giãn và tạm rời xa nhịp sống hối hả. Vào khung giờ cao điểm trong ngày, thương hiệu bia này đã thay thế toàn bộ màn hình quảng cáo kỹ thuật số dọc các tuyến đường chính bằng những thước phim trực tiếp về hoàng hôn. Nhờ đó, hàng nghìn tài xế mắc kẹt trong dòng xe đông đúc có cơ hội chiêm ngưỡng một trong những hoàng hôn cuối cùng của mùa hè mà không bị xao nhãng hay làm phiền bởi những quảng cáo rực rỡ thường ngày.
Chiến dịch do Leo Peru thực hiện này nhằm mang đến một góc nhìn mới cho trải nghiệm di chuyển thường nhật giữa lòng thành phố đầy căng thẳng. Những con đường chính của Lima không chỉ kẹt xe mà còn tràn ngập biển quảng cáo và màn hình kỹ thuật số chen chúc nhau để thu hút sự chú ý của người đi đường. Bằng cách “chiếm sóng” những màn hình này, Corona đã tạo ra một khoảnh khắc hiếm hoi để mọi người có thể tạm dừng, tận hưởng thiên nhiên và quên đi sự vội vã của đô thị.
Toàn bộ các màn hình quảng cáo kỹ thuật số được sử dụng để trình chiếu vẻ đẹp của hoàng hôn
“Chiến dịch này phản ánh trọn vẹn tinh thần của Corona—sử dụng vẻ đẹp của hoàng hôn để mang đến một phút giây thoát ly khỏi những bộn bề của cuộc sống. Là thương hiệu bia toàn cầu của Backus, Corona luôn khuyến khích mọi người tạm rời xa những ồn ào thường ngày để tìm lại sự kết nối với thiên nhiên. Hoạt động này đã hiện thực hóa tinh thần ấy theo một cách đơn giản nhưng vô cùng ý nghĩa,” Sebastián Palacio Fortunic, Giám đốc Thương hiệu Cao cấp tại Backus chia sẻ.
Trong suốt nhiều buổi chiều, tất cả quảng cáo đều tạm ngừng, nhường chỗ cho hình ảnh hoàng hôn tuyệt đẹp, giúp những người tham gia giao thông có cơ hội sống chậm lại, hít thở và tận hưởng một khoảnh khắc bình yên giữa thành phố chật chội. Không chỉ khiến các tài xế bất ngờ và thích thú, chiến dịch này còn khơi dậy một cuộc thảo luận lớn hơn về tầm quan trọng của những phút giây dừng lại và chăm sóc đời sống tinh thần giữa cuộc sống đô thị bận rộn.
Corona mang đến một chiến dịch quảng cáo thật sự có tính “chữa lành”
Beto Noriega, Giám đốc Sáng tạo tại Leo Peru nhấn mạnh ý nghĩa của chiến dịch: “Chúng tôi muốn thay đổi cách quảng cáo tác động đến con người. Ở một thành phố mà căng thẳng và guồng quay công việc chi phối mọi thứ, Corona đã biến một chặng đường về nhà bình thường thành một khoảnh khắc thư thái—cho thấy rằng sức mạnh của sáng tạo có thể làm thay đổi cách chúng ta cảm nhận thế giới xung quanh.”
Chiến dịch này đánh dấu một bước đột phá trong quảng cáo ngoài trời, chứng minh rằng thương hiệu không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn có thể tạo ra những trải nghiệm thực sự ý nghĩa. Với hoạt động này, Corona và Leo Peru một lần nữa khẳng định cam kết biến quảng cáo truyền thống thành cơ hội để mọi người tạm dừng, buông bỏ nhịp sống hối hả và tận hưởng những khoảnh khắc đẹp đẽ ngay trong lòng thành phố.
Theo: Adsoftheworld