Sophie Pemberton, giám đốc chiến lược nhóm tại Talon cho biết, người tiêu dùng đang chú ý đến quảng cáo ngoài trời nhiều hơn và chính các nhà tiếp thị cũng cần tiếp sức!
Kênh quảng cáo ngoài trời OOH là một trong những kênh truyền thông lâu đời nhất. Kể từ những năm 1800, các thương hiệu đã đưa thông điệp của mình ra ngoài trời để đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.
Quảng cáo OOH đã vượt qua thử thách của thời gian và vẫn là một phần chiến lược trong kế hoạch truyền thông của nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, trung bình, các nhà quảng cáo chỉ phân bổ 3-5% ngân sách của họ cho OOH.
Trên thực tế, quảng cáo ngoài trời đã co sự thay đổi đáng kể trong những năm qua và giờ đây không chỉ là một công cụ xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa nắm bắt và chưa có sự tận dụng triệt để những lợi ích tuyệt với mà quảng cáo ngoài trời đem lại. Và công việc của những người làm trong ngành OOH chính là giúp khách hàng nâng cao nhận thức, cũng như hiểu rõ hơn về một kênh truyền thông tuyệt vời như thế này!
Quảng cáo ngoài trời cần được nhìn ra hơn khỏi bốn góc của biển quảng cáo. Bởi OOH đã và đang được phát triển dưới rất nhiều định dạng khác nhau. Chúng ta cần tuyên truyền mạnh mẽ hơn nữa về những tác động, tính hiệu quả cũng như cách OOH đã phát triển và thích nghi để trở thành phương tiện đa kênh thực sự.
Quảng cáo ngoài trời đang có những bước phát triển vượt bậc
Tích hợp công nghệ mạnh mẽ vào quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo OOH không phải là kênh đầu tiên nắm bắt các khả năng công nghệ tiên tiến. Tuy nhiên, sau khi áp dụng những khả năng này, kênh quảng cáo này đã ghi nhận nhiều chuyển đổi tích cực một cách nhanh chóng.
Từ quy trình lập kế hoạch và mua hàng cho đến phân phối sáng tạo, sự đổi mới công nghệ đã được khắc sâu vào mọi bộ phận của các agency quảng cáo OOH. Tôi có thể dành hàng giờ để thảo luận về các trường hợp sử dụng công nghệ đáng kinh ngạc trong OOH, nhưng thay vào đó, tôi sẽ nêu bật hai khía cạnh mà sự đổi mới này đã tạo ra sự khác biệt thực sự, đó là nhắm mục tiêu và đo lường.
Việc tích hợp phân tích dữ liệu tinh vi và công nghệ không gian địa lý đã cho phép các nhà quảng cáo xác định chính xác các hành vi cụ thể của người tiêu dùng. Nhắm mục tiêu theo địa lý cũng đã nổi lên như một công cụ mạnh mẽ cho phép các nhà quảng cáo điều chỉnh thông điệp dựa trên vị trí của khán giả. Điều này đảm bảo mức độ liên quan và mức độ tương tác cao hơn, đồng thời nâng cao tác động của chiến dịch.
Chẳng hạn như Starbucks đã sử dụng nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) Ada độc quyền của Talon để tăng mức độ tương tác giữa khán giả Gen Z. Thử thách là làm cho những người yêu thích cà phê Gen Z bỏ qua tất cả các quán cà phê khác và đến thẳng Starbucks để uống cà phê buổi sáng. Talon đã xác định và xây dựng đối tượng khán giả riêng ở Ada (Thế hệ Z, những người thường xuyên uống cà phê, không trung thành với thương hiệu cà phê) cho Starbucks. Sau đó, nó kích hoạt chiến dịch sáng tạo năng động ở những khu vực mà khán giả này thường lui tới (và nằm trong khoảng cách vừa phải đến cửa hàng Starbucks). Cách tiếp cận có mục tiêu cao này đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong việc phân phối khán giả và tạo ra kết quả lâu dài – làm thay đổi đáng kể sự cân nhắc của Thế hệ Z đối với Starbucks. Chiến dịch này cũng đã giành được giải bạc tại Giải thưởng Tuần truyền thông về Sử dụng dữ liệu tốt nhất trong hoạt động mua khán giả.
Và khi nói đến đo lường, các thuật toán phân tích nâng cao hiện cho phép các nhà quảng cáo đánh giá nhất quán tác động của các chiến dịch quảng cáo OOH. Điều này cung cấp những hiểu biết có giá trị về phản ứng của khán giả, lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi. Những cải tiến về đo lường này góp phần tạo nên bối cảnh quảng cáo ngoài trời hiệu quả và có trách nhiệm hơn, điều chỉnh phương tiện phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng của hệ sinh thái tiếp thị dựa trên dữ liệu. Đã đến lúc OOH có chỗ ngồi xứng đáng bên cạnh các kênh truyền thông dựa trên dữ liệu vẫn có xu hướng thống trị các cuộc trò chuyện về hiệu suất.
Quảng cáo ngoài trời tương tác trực tiếp với khách hàng
Sự sáng tạo không gì sánh bằng
Một siêu năng lực to lớn của quảng cáo ngoài trời là khả năng tương tác và truyền cảm hứng. Đây là kênh duy nhất có thể thực hiện điều này trong thế giới thực theo đúng nghĩa đen – hiệu ứng dừng chiếu. Nghiên cứu gần đây của Kantar cho thấy khán giả mà chúng tôi đang cố gắng tiếp cận đánh giá cao các kênh đời thực như thế nào, trong đó người tiêu dùng xếp cả OOH và DOOH vào ba kênh thu hút sự chú ý hàng đầu và năm kênh được ưa thích nhất.
Và những hoạt động thực tế đầy sáng tạo này có thể nâng cao nhận thức đáng kinh ngạc cho các thương hiệu. Lấy ví dụ như chiếc túi Ikea màu xanh khổng lồ trên phố Oxford ở London, tạo nên tiếng vang lớn cho lễ khai trương cửa hàng mới rất được mong đợi của hãng.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) cũng có thể tạo ra những trải nghiệm phong phú trong thế giới thực. Một ví dụ về điều này là trải nghiệm thực tế tăng cường của Pepsi Max, biến nhà chờ xe buýt thành ‘cửa sổ’ đưa những người đi làm vào một thế giới mới với những robot bắn laze khổng lồ và hơn thế nữa. Nó cũng có thể thúc đẩy sự tương tác lớn như việc thương hiệu nước tăng lực Rockstar đã khai thác quảng cáo OOH để khởi động một cuộc săn mã thông báo AR, mời những người qua đường tham gia để giành giải thưởng ngay tại chỗ và xem trải nghiệm hòa nhạc kỹ thuật số độc nhất vô nhị do siêu sao toàn cầu Stormzy đứng đầu.
Hướng đi nào tiếp theo cho quảng cáo ngoài trời?
Quảng cáo ngoài trời đã phát triển đáng kể qua nhiều năm và trở thành phương tiện quảng cáo hấp dẫn và mạnh mẽ. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi việc áp dụng công nghệ và những hiểu biết sâu sắc dựa trên dữ liệu, giúp cho việc đo lường và nhắm mục tiêu trở nên dễ dàng hơn nhiều. Điều này có nghĩa là nó có giá trị rất lớn đối với các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị muốn thúc đẩy tác động và hiệu quả.
Tuy nhiên, việc này vẫn chưa đủ để tăng tỷ trọng ngân sách tiếp thị cho quảng cáo OOH. Chúng ta cần cộng tác với tư cách là một ngành để nâng cao nhận thức về kết quả kinh doanh mà OOH có thể mang lại. Quảng cáo OOH cung cấp các giải pháp ưu tiên khán giả trong thế giới thực mà người tiêu dùng chú ý đến – và vào năm 2024, chúng ta cần hợp tác cùng nhau để đảm bảo rằng sự phát triển của OOH luôn nằm trong tầm ngắm của mọi nhà quảng cáo.
Theo: The Drum
Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]