Những chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng chắc chắn là điều mà mọi thương hiệu đều hướng tới. Song đôi lúc, sự ấn tượng cũng có thể gây ra những tranh cãi nhất định. Ngay dưới đây, hãy cùng với chúng tôi điểm lại 8 chiến dịch quảng cáo ngoài trời đã tạo ra khá nhiều luồng ý kiến tranh luận nhé!
1. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời Diablo IV trong vụ cháy rừng ở Canada
Đây là dự án ra mắt tựa game Diablo IV với tạo hình về địa ngục rực lửa mô phỏng từ trong trò chơi này. Tuy nhiên sẽ chẳng có gì đáng nói nếu như quảng cáo này không được triển khai vào đúng thời điểm vụ cháy rừng lớn tại Canada. Nó gợi nhắc về một chân trời rực lửa với những hình ảnh mà nhiều người chắc hẳn muốn quên.
Có thể thấy, một chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhưng diễn ra sai thời điểm, mang tính nhạy cảm là điều mà các thương hiệu cần đặc biệt lưu tâm.
2. Quảng cáo Fake OOH của Maybelline
Một trong những chiến dịch Fake OOH đầu tiên được triển khai chính là chiến dịch của Maybeline tạo ra những cặp lông mi giả siêu dài và dày trên xe bus cũng như tàu điện ngầm ở London. Vấn đề ở đây là những cặp lông mi và video quảng cáo của chiến dịch này được tạo ra hoàn toàn bởi công nghệ CGI và không có trên thực tế.
Đây có thể nói là một trong những chiến dịch mở đầu, tạo ra làn sóng dư luận trái chiều về các chiến dịch quảng cáo Fake OOH. Fake OOH được xem là quảng cáo xóa nhòa ranh giới giữa thực và ảo, nhưng cũng khiến nhiều người cảm thấy thiếu đi sự tin tưởng do nó không tồn tại ngoài đời.
3. Chiến dịch của Dick hoặc Richard Pics cho Plenty of Fish cố gắng khiến việc hẹn hò trở nên thân thiện trở lại
Quảng cáo này có hình ảnh những người đàn ông tên Richard sống trong và xung quanh Vancouver nhằm cố gắng thay đổi tư duy về những bức ảnh nhạy cảm được gửi đến cho các cô gái. Trong khi quảng cáo sử dụng thông điệp sáng tạo, nhiều phụ nữ cảm thấy mệt mỏi với những bức ảnh nhạy cảm “Richard” trong hộp tin nhắn của họ và có thể không thích gợi ý rằng họ nên nhận thêm “Richards” trong “hộp thư đến” của mình.
4. Bạn nên nếm thử món bánh gói dưa hấu đựng nước dưa hấu Mela của chúng tôi
Việc so sánh đồ uống với một thành ngữ phổ biến dành cho bộ ngực của phụ nữ gợi nhớ đến câu ngạn ngữ rằng tình dục được bán bằng cách sử dụng sự hài hước được xếp hạng PG. Quảng cáo thu hút sự chú ý này lọt vào danh sách này vì các bộ phận cơ thể của phụ nữ không nên được đặt cạnh đồ uống Dưa hấu.
5. Chiến dịch quảng cáo #FreeThePits của Dove – Unilever’s Dove
Phụ nữ vẫn bị áp đặt những tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế rằng họ phải không có lông và các vết rỗ là chuyện riêng tư. Chiến dịch này khuyến khích phụ nữ hãy tự hào về cơ thể của mình (ngay cả khi họ không waxing sạch sẽ).
6. Ứng dụng hẹn hò của Liên đoàn tại Sân bay Quốc tế Los Angeles – LAX
Những tiêu đề táo bạo khuyến khích người xem “hẹn hò với ai đó có “mục tiêu” lớn đến mức họ cần thêm chỗ để chân” hoặc người có thể “nói tục với bạn bằng ba ngôn ngữ khác nhau” đã lôi kéo người xem nhưng cũng cực kỳ khêu gợi.
7. Lấy lại sự hấp dẫn của bạn
Quảng cáo này xuất hiện cùng tuần với một quảng cáo tương tự về bộ gen của nam giới thay thế quả chuối. Cái này đã được Outfront phê duyệt, còn cái kia thì không. Nó khuyến khích những người đàn ông mắc chứng rối loạn cương dương “lấy lại vẻ ngoài của họ” đối với phụ nữ bằng cách sử dụng quảng cáo có hình một người phụ nữ với quả chuối trên miệng.
Tất nhiên, điều này gợi ý sự tán tỉnh và tất nhiên gây tranh cãi và tiêu cực đối với phụ nữ.
8. Cứ dùng nó đi!
Quảng cáo này của Tổ chức Y tế Aids đã khuyến khích người xem thực hành tình dục an toàn. Sự tranh cãi ở đây là khi tổ chức này chọn khẩu hiệu tương tự như “Just Do It” của Nike, nhưng lại dùng một quả chuối bọc bao cao su đứng thay cho logo thương hiệu của hãng.
Theo:OOHtoday