Bất cứ phương pháp quảng cáo nào cũng có cả ưu và nhược điểm. Dĩ nhiên, quảng cáo radio không phải là một hình thức ngoại lệ. Nắm rõ về cả lợi ích và những mặt còn hạn chế là cách tốt nhất để các nhà đầu tư xây dựng được kế hoạch cùng kịch bản truyền thông phù hợp nhất cho đơn vị mình.
Quảng cáo radio là gì?
Muốn tìm hiểu về ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio, trước hết ta cần biết đây là một hình thức, phương tiện truyền thông như thế nào.
Quảng cáo radio là phương thức truyền tải thông điệp, nội dung truyền thông cho sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, thương hiệu bằng các đoạn âm thanh. Cụ thể chúng bao gồm: lời bình, đoạn hội thoại, tiếng động, âm nhạc.
Quảng cáo được phát đi qua hệ thống sóng phát thanh AM và FM. Trong đó, thính giả ngày nay đã có nhiều phương pháp tiếp cận như: nghe radio bằng đài cassette, nghe trên xe ô tô hoặc nghe qua mạng Internet.
Ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio
Quảng cáo radio không còn là một phương tiện truyền thông xa lạ. Theo báo cáo vào năm 2016 của UNESCO nhân ngày “Radio thế giới”, thì thống kê về số lượng người nghe radio còn cao hơn xem TV hay sử dụng điện thoại thông minh.
Tại Việt Nam, các kênh radio quảng cáo quen thuộc với lượng thính giả nghe đài đông đảo có thể kể tới: VOV Giao thông, VOV 1,2,3,4,5, VOH,…
Tuy nhiên cũng có nhiều ý kiến cho rằng radio đã lỗi thời, có thể bị “xóa sổ” trước sự lớn mạnh của các phương tiện quảng cáo hiện đại khác như: truyền hình, báo mạng điện tử, quảng cáo online… Vậy thì hãy xem ngay về những ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio để xem chúng liệu có đủ sức cạnh tranh với các phương tiện truyền thông khác hay không nhé!
1. Ưu điểm của quảng cáo trên radio
- Tỉ lệ chuyển kênh quảng cáo trên radio ở mức thấp nhất do số lượng kênh phát thanh ít hơn nhiều so với kênh truyền hình hay phương tiện phát sóng trực tuyến.
- Quảng cáo bằng âm thanh tác động mạnh vào tâm trí người dùng ngay cả khi họ đang lái xe, di chuyển, làm việc nhà.
- Có thể phân khúc tiếp cận được nhóm khách hàng tiềm năng thông qua việc lựa chọn kênh, đài phát thanh quảng cáo.
- Quảng cáo mang tính thân thuộc, gần gũi hơn qua giọng đọc của phát thanh viên, diễn viên lâu năm trong nghề.
- Quy trình sản xuất nhanh chóng và nội dung cũng dễ dàng được thay đổi hơn so với quảng cáo truyền hình.
- Chi phí thấp hơn đáng kể với kênh quảng cáo trên truyền hình.
2. Nhược điểm của quảng cáo radio
- Bất lợi về mặt hình ảnh minh họa có thể làm khách hàng chưa hình dung cụ thể được về dịch vụ, sản phẩm.
- Quảng cáo có thể bị “trôi tuột” khi khách hàng không chú ý và khó có thể tìm kiếm nghe lại sau đó.
- Thời gian nghe đài có phần hạn chế, không phải lúc nào lượng thính giả cũng đông đảo mà đa phần là vào khung giờ cao điểm, họ nghe trên xe ô tô, xe bus.
Quảng cáo radio có sự gần gũi bởi giọng đọc từ phát thanh viên, diễn viên nổi tiếng quen thuộc
Bí quyết để quảng cáo radio hiệu quả hơn
Trước những ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio, chúng ta lại có một bài toán mới cần giải quyết. Đó là làm thế nào để phát huy tối đa ưu điểm, giảm sự tác động tiêu cực từ các nhược điểm còn tồn tại. Sixth Sense Media xin được gợi ý một vài bí quyết “nhỏ nhưng có võ” ở dưới đây.
- Lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Cùng với đó là thời gian, chương trình phát sóng có người dùng của bạn quan tâm. Nếu không có nhiều ngân sách cho khung giờ cao điểm, bạn có thể trải quảng cáo ra nhiều khung giờ khác nhau trong ngày.
- Xây dựng kịch bản quảng cáo hấp dẫn. Lưu ý là ngôn ngữ phải có sự cô đọng, súc tích, dễ nghe, dễ nhớ. Tốt hơn hết là viết thành những câu chuyện hoặc đoạn hội thoại ngắn, hay sử dụng các bài hát với giai điệu dễ nhớ.
- Trong đoạn quảng cáo, hãy cố gắng lặp lại ít nhất khoảng 3 lần tên sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu của mình.
- Tìm đến một công ty quảng cáo chuyên nghiệp trong lĩnh vực này để được hỗ trợ. Với kinh nghiệm, họ sẽ tư vấn và hỗ trợ bạn xây dựng kịch bản quảng cáo phù hợp, book quảng cáo nhanh với chi phí được chiết khấu tốt hơn.
>>>Tham khảo: 3 bước viết kịch bản quảng cáo trên radio hiệu quả
Và nếu doanh nghiệp của bạn đang quan tâm tới dịch vụ book quảng cáo trên các kênh radio: VOV Giao thông, VOV1,2,3,4,5, VOH hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media để được tư vấn!
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn