Kịch bản quảng cáo trên radio thường làm khó người viết bài bởi dung lượng cho 1 spot quảng cáo thì quá ngắn mà thông điệp doanh nghiệp cần truyền tải lại khá dài.
Tin liên quan
Quảng cáo trên VOV1 – Kênh quảng cáo tổng hợp
Liên hệ quảng cáo VOV giao thông nhanh chóng, chuyên nghiệp
Quảng cáo VOH – Kênh quảng cáo hiệu quả cho doanh nghiệp TPHCM
Nếu như truyền hình có sự hỗ trợ đắc lực của hình ảnh, không cần nói quá nhiều bởi hình ảnh chính là ngôn ngữ hiệu quả nhất, thì đây chính là hạn chế lớn nhất của phát thanh. Chính vì vậy mà việc xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Sức mạnh truyền tải của ngôn từ sẽ khoả lấp đi những thiếu xót khi không có hình ảnh phụ trợ.
Kịch bản quảng cáo trên radio thường chỉ có độ dài từ 30s-60s. Vì thế mỗi câu chữ đưa vào kịch bản cần được chắt lọc một cách cẩn thận, đong đếm để cho ra một sản phẩm tinh tuý nhất.
Dưới đây là bước giúp việc xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio trở nên logic, hợp lý và hấp dẫn thính giả hơn.
1 – Nghiên cứu thị trường
Đây chính là một khâu quan trọng và cần thiết mà thường bị bỏ qua. Nghiên cứu thị trường là tìm hiểu thị hiếu, xu hướng mua sắm, sở thích của người tiêu dùng, mà cụ thể là đối tượng khách hàng trực tiếp của sản phẩm,dịch vụ. Bạn phải hiểu khách hàng cần gì, muốn gì ở thương hiệu của bạn, cũng như việc bạn đáp ứng được đến đâu yêu cầu của họ. Bạn biết đấy môi trường kinh doanh giờ cạnh tranh quá gay gắt, chỉ có nắm bắt và chiều theo được tâm lý của khách hàng, doanh nghiệp mới đủ sức đứng vững trên thị trường.
2 – Xây dựng khung kịch bản
Sau khi đã “dạo quanh thị trường” và thu thập được kha khá lượng thông tin cần thiết, bạn cần gạch đầu dòng liệt kê và sắp xếp những ý chính mình cần nêu ra trong kịch bản. Điều này giúp bạn xây dựng được kịch bản quảng cáo trên radio logic và thuyết phục được người nghe hơn.
Bên cạnh đó, bạn cũng nên hình dung trong đầu của mình về giọng đọc , âm thanh, tiếng động phụ trợ để quảng cáo sống động, hấp dẫn hơn.
3 – Viết nội dung chi tiết
Bắt tay vào viết kịch bản chi tiết bạn cần chú ý tới những điều sau:
- Kể chuyện theo trật tự LOGIC.
- Viết như nói, nói như viết (dùng các câu ngắn. Nếu dùng câu dài thì tiếp ngay sau đó nên là một câu ngắn)
- Mỗi câu chỉ mang MỘT ý. Chỉ một mà thôi!
- Dùng thời HIỆN TẠI.
- Dùng thể CHỦ ĐỘNG.
- Dùng ngôn từ để vẽ nên bức tranh (Hãy để độc giả tự rút ra kết luận – chỉ kể/mô tả những gì đang diễn ra.)
- Quý trọng những từ bình thường, giảm bớt những từ bóng bẩy, chơi chữ.
- Phiên âm rõ các tên riêng nước ngoài, kể cả những tên đã biết rõ.
Đặc biệt tránh:
- Không nói những gì không cần. Hãy đi thẳng vào vấn đề.
- Không viết tắt (ví dụ HLHPNVN, TƯMTTQVN, WB, NATO, IMF, UNDP)
- Không chất đầy bài bằng các tính từ.
- Không dùng những lời sáo rỗng.
- Không dùng biệt ngữ.
- Tránh ngôn ngữ mơ hồ. Hãy nói cụ thể.
- Tránh từ đồng nghĩa hoặc các biến thể.
- Không dùng con số dài để tránh đọc nhầm, dùng số chẵn khi có thể (Ví dụ: 1 triệu 200 ngàn hoặc 1,2 triệu thay cho 1.200.000, gần 1.900 tấn thay cho 1.878 tấn)
- Không viết tắt các đơn vị đo lường (Ví dụ: viết rõ là mét khối thay cho m3, hécta thay cho ha, đôla Ôxtrâylia thay do AUD)
- Không gửi tin khi chưa thử đọc thành tiếng chính bài viết của mình.
Hy vọng những gợi ý trên đây của chúng tôi sẽ là tài liệu tham khảo bổ ích để bạn đọc có thể xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio hấp dẫn và tạo được hiệu quả truyền thông cao.
Hoặc nếu doanh nghiệp muốn quảng cáo trên radio hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết!
CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG GIÁC QUAN THỨ SÁU – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
