POSM có vai trò đặc biệt với khả năng thúc đẩy nhận diện, làm nổi bật thương hiệu và góp phần gia tăng doanh số. Vậy thực chất POSM là gì? Và bạn phải sử dụng thế nào mới tận dụng được tối đa những lợi ích tuyệt vời mà các công cụ này đem lại? Tìm hiểu ngay trong bài viết này của Sixth Sense Media nhé!
1. Làm rõ khái niệm POSM là gì?
POSM viết đầy đủ ra là Point Of Sale Materials. Chúng còn có các tên gọi khác như POP, POPM. Dịch ra có thể hiểu là các vật phẩm, công cụ hỗ trợ trưng bày, quảng cáo tại các điểm bán hàng. Trong đó, POSM được nhìn thấy nhiều nhất là một trong các hình thức quảng cáo trong siêu thị phổ biến.
Để hiểu rõ hơn về POSM là gì, người ta còn chia thành 2 định dạng đứng dưới góc độ nhìn nhận của 2 bên bán và mua như sau:
- POS – Point Of Sale chỉ các vật phẩm quảng cáo được sử dụng để người bán tiếp thị, giới thiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. POS được nhìn từ góc độ của chính những người bán hàng.
- POP – Point Of Purchase thì ngược lại với POS, đây là nơi mà khách hàng sẽ đến mua sản phẩm.
POSM là gì?
>>> Tham khảo: Dịch vụ quảng cáo trong nhà và những điều cần biết
2. Mục đích sử dụng POSM là gì?
Mục đích của các POSM là gì khá đơn giản và dễ hiểu. Chúng là những công cụ trưng bày trực quan, tác động trực tiếp đến thị giác người tiêu dùng, tạo ra sự thu hút nhanh chóng với họ. Vì thế mà POSM trở thành công cụ truyền thông đắc lực trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – ngành hàng mà quyết định mua hàng dễ dàng thay đổi bởi các yếu tố chi phối xung quanh.
Vậy, tác dụng của POSM là gì? Hiệu quả của POSM được thể hiện rõ ở những mặt như sau:
- Làm nổi bật, gia tăng nhận diện thương hiệu: Các POSM được thiết kế với màu sắc, hình thức ấn tượng, làm nổi bật rõ dấu ấn, bộ nhận diện về thương hiệu. Thông qua các POSM, khả năng ghi nhớ về thương hiệu được gia tăng đáng kể. POSM được triển khai rộng rãi, đặt ở nhiều địa điểm, tần suất hiển thị liên tục nhiều lần trong tầm nhìn của khách hàng sẽ định vị về thương hiệu trong tâm trí họ.
- Tác động và thúc đẩy hành vi mua sắm: Các POSM với thiết kế thu hút, tác động đúng thời điểm, khiến người xem tò mò, muốn tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ rồi từ đó dẫn đến các quyết định mua hàng về sau. Đặc biệt, với các POSM trong siêu thị, TTTM, địa điểm bán hàng thì khả năng tác động lại càng cao.
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Chi phí sản xuất POSM khá phải chăng, có thể triển khai trên diện rộng để gia tăng hiệu quả nhận diện mà lại không chiếm dụng phần ngân sách marketing quá lớn.
3. Các loại POSM gồm những gì?
Giải thích nghĩa POSM là gì, biết mục đích sử dụng ra sao nhưng ắt hẳn sẽ vẫn còn khá khó hình dung về các công cụ này. Vậy nhưng chúng tôi tin chắc rằng bạn đã nhìn thấy không chỉ một mà còn rất nhiều lần sự xuất hiện của POSM.
POSM xuất hiện dưới muôn hình vạn trạng và đa dạng, phong phú hơn bạn tưởng rất nhiều. Các hình thức phổ biến triển khai POSM là gì? Ở dưới đây, Sixth Sense Media xin được liệt kê về 13 loại POSM phổ biến nhất.
3.1. Booth là gì?
Booth được hiểu là một khu vực dùng để trưng bày sản phẩm một cách ấn tượng. Tùy vào mục đích của nhà đầu tư mà ngoài dùng để trưng bày đơn thuần, nhiều booth được bố trí thêm 2-5 nhân viên phụ trách tư vấn, tiếp thị hoặc bán hàng.
Kích thước và mẫu mã booth cũng không giới hạn mà được thiết kế dựa trên yêu cầu của nhà đầu tư, phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu và địa điểm lắp đặt. Booth được sử dụng ở nhiều địa điểm khác nhau như: siêu thị, trường học, TTTM,…
Khi được hỏi về POSM là gì thì đây cũng chắc chắn là hình thức đầu tiên mà nhiều người nghĩ ngay đến!
Booth quảng cáo, trưng bày xuất hiện hầu hết trong mọi chương trình activation
Đọc thêm về Booth Activation
3.2. Standee là gì?
Cấu tạo cơ bản của Standee gồm 1 giá đỡ và 1 phần in bạt gắn phía trước thể hiện hình ảnh quảng cáo. Kích thước phổ biến của standee POSM là 6×16 (60cmx160cm) và 8×18(80cm x180cm). Standee được phân loại theo cấu tạo thành các dạng như: Standee chữ x, standee cuốn, standee để bàn, standee chân sắt.
Bên cạnh các loại standee truyền thống thì hiện nay trong các siêu thị, TTTM đang rất ưa chuộng loại standee LCD trình chiếu hình ảnh, văn bản, video quảng cáo sống động.
Standee chân sắt cao cấp
3.3. Wobbler quảng cáo
Wobbler in trên decal bóng, có kích thước nhỏ và thường được đặt tại các khu vực, quầy bán hàng để giới thiệu về chương trình khuyến mãi cho khách hàng. Bên cạnh đó còn có loại wobbler để bàn thường được trưng bày tại ngân hàng, quầy thu ngân,…
Wobbler quảng cáo – “Nhỏ nhưng có võ”
3.4. Tent card là gì?
Tent card là loại posm phổ biến được đặt ở các quầy lễ tân, để bàn, đặt trước mặt khách hàng để có thể dễ dàng thu hút sự chú ý. Hoặc chúng cũng được sử dụng như là cách gợi mở về chương trình khuyến mại, sản phẩm để nhân viên tư vấn cho người dùng.
Chất liệu làm tent card cũng khá đa dạng như: Giấy, gỗ, formex,…
Tent card thường được đặt trên quầy, kệ
3.5. Hanger quảng cáo
Hanger là một loại dây treo quảng cáo, thường treo ngay tại các kệ hàng của siêu thị. Loại posm này vừa có thể giúp người dùng nhận biết rõ ràng về sản phẩm, lại vừa là nơi để trưng bày tiện dụng mà khách hàng có thể lấy sản phẩm dễ dàng khi có nhu cầu mua sắm.
Một số loại hanger treo quảng cáo phổ biến là: hanger dây treo kẹp sắt, hanger dây vải, hanger dây nhựa, hanger sắt,…
Hanger quảng cáo trong siêu thị
3.6. Danglers marketing
Dangler là thiết kế quảng cáo treo trần dùng để thu hút khách hàng từ xa. Mục đích sử dụng dangler là để thể hiện hình ảnh sản phẩm hay các chương trình khuyến mại hấp dẫn trong siêu thị, cửa hàng.
Dangler treo trần ấn tượng
3.7. Poster quảng cáo
Poster là một sản phẩm được thiết kế với nội dung, hình ảnh, màu sắc theo một ý tưởng nhất định để giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, thu hút khách hàng. Những vị trí dán poster thường là dán dọc tường, cửa sổ trong các cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bán lẻ,… để người dùng dễ dàng đọc được những thông tin cần thiết.
Poster quảng cáo là một trong những loại POSM phổ biến nhất
Có thể bạn cần: Poster và Banner là gì? Sự khác nhau giữa Poster và Banner?
3.8. Divider là gì?
Divider là được gắn tại các điểm bán hàng hoặc trong siêu thị. Tác dụng của loại POSM này là để phân chia giữa các kệ để làm nổi bật thêm hình sảnh của sản phẩm và gây chú ý đến khách hàng.
Divider thu hút sự chú ý của người xem
3.9. Sticker sale
Sticker hiểu một cách đơn giản là các loại nhãn dán hoặc hình ảnh minh họa dán lên trên sản phẩm hay quầy kệ cần thể hiện thông tin. Dù có kích thước nhỏ nhưng sticker thường được thiết kế bằng những hình ảnh vui nhộn, đáng yêu, dễ dàng thu hút được sự chú ý của khách hàng.
Sticker nhỏ tạo điểm nhấn
3.10. Tester
Tester là các sản phẩm mẫu dùng thử, phiên bản thu nhỏ của chính những loại sản phẩm mà nhà đầu tư đang bày bán. Các nhóm sản phẩm thường hay sử dụng tester là: nước hoa, mỹ phẩm, nước xả vải.
Tester được dùng nhiều trong các chương trình sampling activation
3.11. Showcase
Showcase là các hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Tuy nhiên, Showcase trong POSM còn là những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính. Showcase được thiết kế đơn giản, trong suốt và thường được dán hình ảnh để làm nổi bật sản phẩm mới.
Showcase tạo ra khu vực trưng bày nổi bật về sản phẩm
3.12. Display island
Bên cạnh các loại POSM cỡ nhỏ, khi tìm hiểu về POSM là gì, bạn sẽ thấy một hình thức có kích thước “khủng”. Đó là Display Island.
Display island dịch ra là “đảo trưng bày”, cũng là một trong những hình thức đặt POSM nổi bật nhất trong siêu thị. Ở các Display island, sản phẩm được sắp xếp với số lượng lớn, trưng bày theo cách thức độc đáo, vô cùng bắt mắt và thu hút người xem. Tại các siêu thị, chi phí để thuê không gian trưng bày display island khá cao.
Display island không thể không thấy
3.13. Check-out counter
Check-out counter là các giá đựng những sản phẩm tiện ích gần khu vực quầy thanh toán. Các sản phẩm đặt trong COC thường là mặt hàng ăn uống tiện lợi như snack, kẹo cao su, socola; hay các sản phẩm nhạy cảm hoặc những thứ dễ quên trong khi mua hàng (dao cạo râu, bàn chải đánh răng). Theo thống kê thì lượng hàng hóa được tiêu thụ trong các COC ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi thường khá lớn.
Check-out counter tiếp cận hầu như tất cả khách hàng đến mua sắm
Tham khảo: Brand Activation trong siêu thị
4. POSM được sử dụng ở đâu?
Từ định nghĩa về POSM là gì cũng như các định dạng cụ thể của hình thức này, có thể thấy POSM được sử dụng phù hợp ở tất cả mọi nơi. Mục đính chính của POSM là để trang trí, làm nổi bật và quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ. Tùy vào từng khu vực triển khai, bạn có thể lựa chọn loại POSM phù hợp. Chẳng hạn như sử dụng POSM để trang trí trong các gian hàng ở cửa hàng, tạp hóa, đại lý, siêu thị, TTTM. Hay tạo ra những POSM với kích thước lớn hơn trong những chương trình quy mô hơn như tổ chức activation.
Nói chung ở đâu cũng có thể sử dụng POSM để làm quảng cáo, truyền thông. Nhưng điều quan trọng là các nhãn hàng cần biết cách trang trí, cách sắp xếp POSM là gì cho hiệu quả nhất.
5. Những điều cần chú ý khi thiết kế POSM là gì?
Có thể thấy POSM có quá nhiều định dạng khác nhau để doanh nghiệp lựa chọn. Vì thế mà ở đây, chúng tôi sẽ chỉ ra một số nguyên tắc chung để thiết kế POSM hiệu quả là gì. Cụ thể về cách thiết kế POSM là gì cho hiệu quả, bạn nên chú ý đến 5 vấn đề chính sau đây:
- Bản sắc thương hiệu: Ý tưởng thiết kế POSM luôn phải gắn liền và làm nổi bật lên hình ảnh thương hiệu, câu chuyện thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu có thể là về màu sắc, logo, slogan,…
- Thông điệp : Truyền tải thông điệp ngắn gọn, sáng tạo nhưng phải có sức nặng, để người nhìn hiểu, nhớ và bị thu hút ngay trong lần đầu tiên. Hãy dành vị trí trung tâm trên POSM của bạn để thể hiện rõ thông điệp cần truyền tải đến khách hàng.
- Màu sắc : Nên ưu tiên sử dụng các màu sắc nổi bật hoặc tương phản bởi chúng dễ tạo ra được sức hút hơn. Tuy nhiên hãy chú ý sử dụng màu sắc sao cho đồng điệu với bộ nhận diện thương hiệu.
- Kết hợp thêm mã quét QR: Việc đưa mã QR vào không những giúp nhà đầu tư gia tăng tương tác với khách hàng mà còn có thể lấy được những thông tin, đánh giá từ họ để cải thiện cho các chiến dịch sau.
- Vị trí : Bốtrí sao cho quảng cáo phải đúng tầm nhìn, không bị vật cản che khuất, có thể thay đổi vị trí đặt quảng cáo từ 3-4 tháng/lần để tạo nên sự mới mẻ, hấp dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng.
6. Tham khảo một số mẫu thiết kế POSM đẹp
Dưới đây, Sixth Sense Media đã sưu tầm được một số mẫu thiết kế POSM, mẫu standee đẹp và khá đặc sắc. Mời bạn theo dõi ngay!
7. Báo giá sản xuất POSM
Từ định dạng, kích thước cho đến chất liệu thiết kế, sản xuất ra các loại POSM là gì rất khác nhau. Do đó mà chi phí sản xuất POSM cụ thể chỉ được thông tin chính xác đến khách hàng khi đã có bản thiết kế cụ thể và chất liệu cần sử dụng.
Ngoài ra, với báo giá POSM trong siêu thị, TTTM, tổ chức activation thì còn có thể có thêm chi phí thuê địa điểm cụ thể. Số lượng sản xuất POSM cũng là một yếu tố có ảnh hưởng đến chiết khấu mà doanh nghiệp có thể nhận được.
Do đó, để được tư vấn về báo giá sản xuất POSM, chiết khấu cao với số lượng lớn, mời bạn liên hệ trực tiếp Hotline: 0934 519 516 (Mr.Trung Anh).
SSM hỗ trợ sản xuất POSM kết hợp tổ chức activation trọn gói từ A – Z
Tham khảo: Báo giá hoạt động Activation – Kích hoạt thương hiệu
8. Địa chỉ sản xuất POSM uy tín, thi công trọn gói
Hiểu rõ về POSM là gì, nắm bắt được cách lựa chọn, thiết kế loại POSM như thế nào cho hợp lý vẫn chưa đủ để tạo nên thành công cho chiến dịch. Các nhà đầu tư cần chú trọng đến việc lựa chọn đơn vị sản xuất, đơn vị thi công POSM chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm.
Hầu hết các đơn vị sản xuất POSM hiện nay là các nhà in, xưởng in ấn nhỏ lẻ. Bạn có thể liên hệ với các đơn vị này để đặt sản xuất với chi phí rẻ. Tuy nhiên khi muốn triển khai POSM trong các siêu thị, TTTM thì yêu cầu và các quy định sẽ có phần khắt khe hơn. Nếu muốn tiết kiệm thời gian, sử dụng dịch vụ sản xuất và triển khai lắp đặt POSM trọn gói thì Sixth Sense Media chính là một trợ thủ đắc lực!
Sixth Sense Media là công ty quảng cáo ngoài trời với uy tín trên 15 năm. Không những là đơn vị thi công sản xuất trực tiếp, chúng tôi còn có đội thiết kế hỗ trợ cũng như có mối quan hệ với nhiều tòa nhà, siêu thị, TTTM, bệnh viện lớn trên toàn quốc để đặt quảng cáo.
Đến với chúng tôi, quý khách không những có mẫu Posm đẹp mà còn là những vị trí thể hiện chúng xuất sắc nhất trước mặt khách hàng tiềm năng!
Những thông tin trên bài viết POSM là gì ở đây cũng được Sixth Sense Media đúc rút ra từ kinh nghiệm triển khai quảng cáo trong siêu thị, TTTM cho rất nhiều nhãn hàng lớn nhỏ cả trong và ngoài nước. Quý khách nếu quan tâm đến dịch vụ và cần được tư vấn, hỗ trợ chi tiết, nhanh chóng hơn, xin hãy liên hệ với chúng tôi qua:
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
2 comments. Leave new
Sản xuất 1 cái POSM như cái hình của Nivea bên trên thì mất bao nhiêu tiền ad nhỉ
Chào bạn, còn tùy thuộc vào kích thước và chất liệu bạn lựa chọn nhé!