Bạn đã biết hết về những cách truyền thông offline hiệu quả trong thời đại công nghệ số hay chưa? Bên cạnh đó, hãy cùng chúng tôi làm một vài phép so sánh nho nhỏ giữa các hình thức marketing offline truyền thống với marketing online hơn kém nhau như thế nào nữa nhé!
1. Truyền thông offline là gì?
Truyền thông offline, hay còn gọi là marketing offline. Đây là phương pháp marketing truyền thống đã có từ lâu đời, doanh nghiệp sử dụng các phương tiện truyền thông để tiếp cận, thu hút và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng. Từ đó gia tăng nhận thức về sản phẩm, thương hiệu trên thị trường.
Các loại hình marketing offline phổ biến và cơ bản nhất có thể kể đến như: báo đài, tivi, sản phẩm quảng cáo, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp,…
2. Những cách truyền thông offline hiệu quả
Các kênh marketing offline thì rất nhiều nhưng để kể về những cách truyền thông offline hiệu quả nhất thì chúng ta sẽ điểm danh qua các loại hình sau đây:
2.1. Quảng cáo trên báo và tạp chí
Quảng cáo trên báo và tạp chí là một trong những kênh truyền thông offline có lịch sử lâu đời nhất. Với sự tin tưởng cùng lượng độc giả trung thành đáng kể mà các cơ quan báo chí sở hữu, đây chính là kênh truyền thông chất lượng cao cho doanh nghiệp.
Các bài đăng cùng hình ảnh quảng cáo trên báo và tạp chí đều phải được ban biên tập duyệt trước khi đăng tải. Chính vì thế chúng luôn đảm bảo được sức hấp dẫn, cung cấp lượng thông tin thiết yếu và vấn đề mà nhiều độc giả quan tâm.
2.2. Quảng cáo trên radio
Đài phát thanh là hình thức truyền tải nội dung và thu hút thính giả bằng âm thanh, tiếng nói. Hình thức quảng cáo radio này tạo được sự gần gũi với người dùng, phân khúc chính xác nhóm khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp dựa trên việc lựa chọn kênh, chương trình phát sóng phù hợp.
Tỉ lệ bỏ qua quảng cáo của kênh marketing offline này cũng thấp hơn nhiều so với truyền hình.
2.3. Quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo truyền hình được mệnh danh là “ông vua của ngành quảng cáo”. Có lượng khách hàng xem cao, nhất là các khung giờ vàng, đây là “sân chơi” của những thương hiệu lớn.
Các TVC quảng cáo truyền hình được xây dựng công phu, hấp dẫn và lôi cuốn người xem từ câu chuyên, hình ảnh, cho tới âm thanh. Tuy nhiên chi phí quảng cáo của kênh marketing offline này khá cao.
2.4. Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời chính là một trong những cách truyền thông offline hiệu quả mà lại tiết kiệm, phù hợp cho rất nhiều doanh nghiệp.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời được triển khai dưới nhiều định dạng, nguồn ngân sách khác nhau mà nhà đầu tư có thể lựa chọn dựa trên mục tiêu cụ thể cho chiến dịch của mình như:
- Biển quảng cáo tấm lớn: Hình thức truyền thông ấn tượng với những tấm biển tầm cao có thể tạo ra cả triệu lượt hiển thị mỗi ngày ở những trung tâm tỉnh, thành phố lớn.
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Tạo ra những tấm biển quảng cáo di động trên đường phố thu hút và bắt mắt. Các phương tiện tham gia bao gồm: quảng cáo trên xe bus, xe taxi, xe ô tô cá nhân, xe ô tô điện, xe máy, xe tải,…
- Quảng cáo trên đường phố: Các hình thức quảng cáo tầm thấp như quảng cáo tại nhà chờ xe bus, bảng thông tin, bốt điện thoại, băng rôn,…
- POSM: Bao gồm các vật phẩm quảng cáo với nhiều kích cỡ đa dạng như booth bán hàng, standee, hanger, cổng chào quảng cáo,…
Những hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông mang đến những tấm biển truyền thông di động ấn tượng trên đường phố.
2.5. Quảng cáo tại các địa điểm công cộng
Các hình thức quảng cáo trong nhà cũng là những cách truyền thông offline hiệu quả không nên bỏ qua. Những địa điểm được chọn làm quảng cáo đa phần là những địa điểm công cộng, có đông người tập trung qua lại thường xuyên như: siêu thị, tòa nhà, TTTM, bệnh viện, sân bay,…
Các kênh marketing offline ở đây cũng được xuất hiện bằng nhiều phương thức khác nhau như: quảng cáo trong thang máy, quảng cáo thang cuốn, quảng cáo trên xe đẩy, pano quảng cáo trong nhà,…
Sân bay là địa điểm truyền thông vàng cho các doanh nghiệp.
3. So sánh marketing offline và marketing online
Bên cạnh những cách truyền thông offline hiệu quả thì marketing online cũng là phương thức tiếp thị, quảng bá đang lên ngôi trong thời đại “bão mạng”. Vậy sự khác nhau của 2 phương thức này là gì? Hãy theo dõi bảng so sánh dưới đây nhé.
| Marketing offline | Marketing online | |
| Khách hàng | Nhóm khách hàng đại chúng, khó phân khúc, chọn lọc | Có thể chọn lọc chính xác nhóm khách hàng mục tiêu hướng tới |
| Thời gian | Tần suất xuất hiện ít hơn, nhất là các hình thức quảng cáo trên báo đài, TV | Cho phép quảng cáo hiển thị 24/24h, lan truyền với tốc độ cao |
| Không gian | Giới hạn về không gian địa lý trong 1 tỉnh, thành hay 1 quốc gia nhất định | Quảng cáo được lan tỏa mang tầm toàn cầu. Nhưng bị giới hạn ở những khu vực không có Internet. |
| Tương tác | Khả năng tương tác với người dùng thấp | Tạo ra không gian tương tác 2 chiều nhanh, thân thiện. |
| Lưu trữ thông tin | Giới hạn khả năng lưu trữ thông tin, khó khăn trong việc tìm kiếm, tra cứu | Bộ máy lưu trữ thông tin, dữ liệu khổng lồ, nhanh chóng, tiện lợi |
| Chi phí | Ngân sách lớn | Chi phí thấp hơn |
4. Kết luận
Hiện nay, marketing offline và marketing online là 2 kênh truyền thông tồn tại, phát triển song song trong những chiến dịch marketing tổng thể của các doanh nghiệp. Không thể nói rằng chỉ những cách truyền thông offline là hiệu quả còn online thì không và ngược lại.
Phương án tốt nhất mà đại đa số các doanh nghiệp ngày nay đều sử dụng đó là kết hợp cả 2. Sự kết hợp mang đến những bổ trợ, hỗ trợ cho nhau, lan truyền thương hiệu cả trên đường phố lẫn trong không gian mạng, tiếp cận với mọi nhóm khách hàng đầu tư.
Và nếu như doanh nghiệp của bạn đang quan tâm và cần được tư vấn thêm về những cách truyền thông offline hiệu quả như trên, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media theo đường link tư vấn bên dưới:
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn