Theo Open Media, quảng cáo ngoài trời trong năm 2025 sẽ có những bước đà tăng trưởng vượt bậc với nhiều minh chứng cụ thể.
Dự báo chi tiêu toàn cầu cho quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ lên tới con số khổng lồ 40 tỷ bảng Anh trong năm 2024. Khi chi tiêu cho OOH tăng đều đặn qua các năm, các tiến bộ công nghệ đang tạo ra những cơ hội mới đầy hứng thú cho các thương hiệu.
Dưới đây, Open Media sẽ giới thiệu 5 lý do vì sao năm 2025 sẽ là năm bùng nổ đối với các nhà quảng cáo, thương hiệu và quảng cáo ngoài trời.
1. Quảng cáo ngoài trời tạo ra sự chú ý
Theo báo cáo TouchPoint của IPA thì không có kênh truyền thông nào tiếp cận hơn 90% người trưởng thành mỗi tuần ngoài OOH. Với khả năng ảnh hưởng đến một lượng người tiêu dùng khổng lồ – Open Connect của Open Media tiếp cận hơn 30 triệu người mỗi tháng – các nhà quảng cáo và thương hiệu có thể sử dụng OOH để đảm bảo chiến dịch của họ có tác động tối đa.
Với khả năng cá nhân hóa tăng lên cho những nhóm đối tượng cực kỳ cụ thể, cùng với trí tuệ nhân tạo hỗ trợ phân tích vị trí, cơ hội cho quảng cáo ngoài trời sẽ trở nên vô hạn khi bước vào năm 2025. Trong suốt 12 tháng qua, Open Media đã hợp tác với các thương hiệu lớn như SkyBet để mang đến những chiến dịch ấn tượng tại các địa điểm nổi tiếng như Wembley Boxpark. Với khả năng thu hút sự chú ý ngày càng đa dạng và sáng tạo, OOH vẫn giữ vững vai trò nổi bật trong việc tương tác và tạo ra sự chú ý.
Quảng cáo ngoài trời xuất hiện nổi bật và tạo được sự chú ý lớn ở khắp mọi nơi
2. Người tiêu dùng trực tuyến
Mặc dù OOH truyền thống được biết đến với hiệu quả trong việc thúc đẩy lưu lượng khách và doanh số bán hàng tại cửa hàng, nhưng điện thoại di động đã thay đổi hoàn toàn cách thức mua sắm của chúng ta.
Với khả năng mua sắm gần như mọi thứ ngay trong lòng bàn tay, mua sắm trực tuyến đã trở thành phương thức mua hàng được ưa chuộng của nhiều người tiêu dùng. Và theo báo cáo Mobile Pound gần đây, mỗi năm có 179 tỷ bảng Anh được chi tiêu khi người tiêu dùng di chuyển ngoài đường, chiếm 60% chi tiêu trực tuyến. Dữ liệu cũng cho thấy quảng cáo ngoài trời mang lại tác động gấp 1.7 lần đối với doanh thu trực tuyến, nghĩa là mỗi 3 bảng Anh chi tiêu tại cửa hàng nhờ vào OOH, sẽ có thêm 2 bảng Anh được chi tiêu trực tuyến.
Mặc dù chi tiêu tại cửa hàng vẫn chiếm ưu thế, quảng cáo ngoài trời đang chứng minh khả năng tác động rõ rệt cả trong môi trường ngoại tuyến và trực tuyến. Thêm vào đó, với mỗi 5 bảng Anh chi tiêu tại cửa hàng hoặc trực tuyến, OOH sẽ ảnh hưởng thêm 4.20 bảng Anh chi tiêu trung bình.
3. Tương lai của quảng cáo 3D
Quảng cáo 3D không còn là xu hướng mới mà đã trở thành hiện thực. Trong suốt 12 tháng qua, Open Media đã tham gia vào một số chiến dịch gây ấn tượng mạnh, bao gồm sự ra mắt của xe Lexus LBX, trong đó một chiếc Lexus dường như lái ra khỏi màn hình và vào thế giới thực. Hay sáng tạo hơn là Subway đã ra mắt bảng quảng cáo tương tác đầu tiên trên thế giới, cho phép khách hàng tạo chiếc bánh sandwich của mình trong thời gian thực trước khi nhận tại cửa hàng gần đó. Các thương hiệu lớn khác, như Paramount, Maybelline, KFC và Magnum cũng kết hợp 3D và OOH để đạt được thành công vang dội.
Chiến dịch quảng cáo tương tác của Subway tạo ra được tiếng vang lớn
Tương lai của quảng cáo ngoài trời ngày càng trở nên sống động và tận dụng các công nghệ tiên tiến như thực tế tăng cường, cá nhân hóa theo thời gian thực và nội dung phản hồi. Vào năm 2025, quảng cáo OOH sẽ điều chỉnh thông điệp dựa trên đối tượng, thời gian, vị trí và các yếu tố nhân khẩu học khác, đồng thời kết hợp với thiết bị di động để cung cấp trải nghiệm tùy chỉnh cho người tiêu dùng, từ thử đồ ảo đến các cập nhật theo thời gian thực. OOH tiếp tục phá vỡ giới hạn và tương tác mạnh mẽ với người tiêu dùng hơn bao giờ hết.
4. Khách hàng Gen Z ưa chuộng quảng cáo ngoài trời
Nghiên cứu từ RetailNext cho thấy sự phục hồi của giới trẻ sau đại dịch, đặc biệt là thế hệ Gen Z (sinh từ 1997-2012), đang trở lại với việc mua sắm trực tiếp tại các cửa hàng. 46% thế hệ millennials thực hiện các chuyến đi mua sắm trực tiếp hàng tuần, cao hơn trung bình 6% so với người mua sắm thông thường, và là nhóm khách hàng mua sắm tại cửa hàng nhiều nhất trong lĩnh vực thời trang.
Điều này tạo ra cơ hội đặc biệt cho các thương hiệu kết nối với Gen Z thông qua quảng cáo ngoài trời, sử dụng các tiến bộ công nghệ như chiến dịch quảng cáo 3D và tương tác. Thế hệ Gen Z đang tìm kiếm trải nghiệm mua sắm chân thật hơn, và OOH có thể thu hút sự chú ý mới mẻ vào thời điểm họ đang tham gia vào hoạt động này.
Gen Z thể hiện rõ sự yêu thích với các quảng cáo ngoài trời sáng tạo
5. Thành công trong tính bền vững
Theo nghiên cứu mới nhất, quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo bền vững nhất. Nó chiếm chỉ 3.3% tổng mức tiêu thụ năng lượng trong quảng cáo và ít hơn 3.5% lượng khí thải carbon của ngành quảng cáo. Nghiên cứu từ Outsmart, hiệp hội thương mại của ngành OOH, cho thấy phương tiện này rất thu hút như một nền tảng quảng cáo bền vững vì tối ưu hóa tỷ lệ tái chế vật liệu, sử dụng ánh sáng tiết kiệm năng lượng, tối ưu hóa thời gian sử dụng màn hình và chỉ chọn các nhà cung cấp có tiêu chuẩn bảo vệ môi trường.
Các sáng kiến bền vững bao gồm tối đa hóa tỷ lệ tái chế vật liệu, chuyển sang sử dụng đèn tiết kiệm năng lượng hơn, tối ưu hóa các tuyến đường vận chuyển và quan trọng nhất là chọn các nhà cung cấp dựa trên các chứng chỉ môi trường của họ. Các nhà quảng cáo cũng có thể tắt màn hình của họ vào ban đêm để tiết kiệm năng lượng.
Vào năm 2024, Open Media đã tổ chức chương trình đào tạo bắt buộc về Carbon Literacy cho tất cả nhân viên. Đến nay, họ đã giảm được hơn 354 tấn carbon, trồng được 8.699 cây và hỗ trợ 24 dự án bảo vệ môi trường trên toàn cầu, từ các dự án năng lượng gió đến bảo vệ rừng mưa thông qua đối tác Ecologi.
Theo: The Drum