Trước nhiều khó khăn phải đối mặt năm 2023, các chuyên gia vẫn nhận định quảng cáo ngoài trời sẽ hỗ trợ đắc lực cho doanh nghiệp trong việc thu hút khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu.
Năm 2023 được dự báo kinh tế toàn cầu sẽ phải đối mặt với nhiều thử thách, thậm chí là tình trạng suy giảm, khủng hoảng có thể diễn ra khá nặng nề. Chính vì thế mà các doanh nghiệp cũng cần có phương pháp thúc đẩy về truyền thông, quảng cáo để gia tăng tính cạnh tranh. Nhưng dĩ nhiên nguồn ngân sách cũng sẽ có phần bị hạn chế hơn.
Và theo các chuyên gia trong ngành thì quảng cáo OOH có thể trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực cho bạn. Dưới đây chính là 4 lý do nhấn mạnh rằng vì sao quảng cáo ngoài trời sẽ trở thành một phần thiết yếu trong kế hoạch tiếp thị năm 2023 của công ty bạn.
1. Hơn bao giờ hết, các thương hiệu cần tiếp cận được với khách hàng mọi lúc mọi nơi
Theo Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ, trong thời đại di động kỹ thuật số hiện nay, người tiêu dùng đang dành tới 70% thời gian ở bên ngoài ngôi nhà của họ. Và trên những hành trình mỗi ngày, trong tay mỗi người gần như đều có những chiếc điện thoại thông minh để sẵn sàng tương tác, phản hồi lại thương hiệu cũng như các thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp.
Số liệu thống kê của INRIX Scorecard 2022 cũng cho thấy, mỗi người lái xe mất tới 51 giờ do tắc đường, tăng thêm 15 giờ so với năm 2021. Điều này một lần nữa chứng minh, tắc nghẽn giao thông chính là tín hiệu tốt cho quảng cáo ngoài trời phát triển. Cho dù khách hàng đi bộ, đi xe, đi chơi, đi học hay đi làm thì các phương tiện quảng cáo ngoài trời đều bao quanh họ, tiếp cận họ trong hầu hết mọi khoảnh khắc. Đây là điều mà không phải kênh quảng cáo nào cũng làm được.
2. Người tiêu dùng ngày càng chú ý đến quảng cáo ngoài trời OOH
Có một thực tế là người tiêu dùng đang dần thay đổi thái độ của họ với các kênh truyền thông, cũng như bày tỏ sự đánh giá cao đối với tính sáng tạo và sức hấp dẫn đại chúng của OOH. So với quảng cáo trực tuyến, quảng cáo OOH được nhận xét là không gây gián đoạn trải nghiệm của khách hàng ngay cả khi họ tự nguyện hay bị ép buộc phải nhìn thấy.
Các nghiên cứu gần đây củng cố rằng thái độ của người tiêu dùng đối với phương tiện truyền thông kỹ thuật số và truyền thống đang phát triển và người tiêu dùng có xu hướng chú ý và thích quảng cáo OOH. Theo một cuộc thăm dò ý kiến gần đây của Harris Poll:
- 43% người tiêu dùng trưởng thành chú ý đến quảng cáo OOH nhiều hơn so với trước Covid
- 59% Millennials chú ý đến OOH nhiều hơn
- 63% Gen Z cũng vậy
- Xu hướng này thậm chí còn phổ biến hơn ở các thành phố lớn, với 62% số người được hỏi ở các thành phố có dân số từ 1 triệu người trở lên cho biết họ chú ý đến quảng cáo OOH nhiều hơn so với trước đại dịch.
Ngoài ra, theo một Cuộc thăm dò ý kiến của OAAA Harris gần đây, 57% người tiêu dùng đã tương tác với quảng cáo OOH. Điều đó chứng tỏ rằng người tiêu dùng không chỉ chú ý mà còn tương tác, phản hồi lại quảng cáo ngoài trời.
3. Quảng cáo ngoài trời kể những câu chuyện mang tính biểu tượng
Một trong những thế mạnh vốn có của quảng cáo ngoài trời chính là khả năng kể câu chuyện thương hiệu trên quy mô lớn.
Trong những năm qua, nhiều thương hiệu lớn nhất và nổi tiếng nhất thế giới, bao gồm Coca Cola, McDonald’s, Geico và Anheuser-Busch đã tận dụng tác động sáng tạo của OOH để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy kết quả kinh doanh. Và những thương hiệu này vẫn sử dụng quảng cáo ngoài trời theo cách chiến lược để kết nối với khách hàng và kể câu chuyện của họ một cách sáng tạo.
OOH cũng được chấp nhận bởi một số thương hiệu hàng đầu về kỹ thuật số như: Netflix, Amazon, Apple, Google, Meta, Uber, Verizon,… Tất cả đang dựa vào OOH như một cách để đột phá vào thị trường của họ bằng phương pháp kích hoạt trải nghiệm sáng tạo phong phú thông qua sự kết hợp giữa quảng cáo OOH truyền thống và kỹ thuật số.
Một điểm mạnh khác của OOH là sự hiện diện của màn hình ở các vị trí chiến lược, mang tính biểu tượng. Quảng trường Thời đại có thể là một trong những địa điểm quảng cáo OOH nổi tiếng nhất thế giới, nơi các thương hiệu thực sự có thể vượt qua giới hạn bằng sự sáng tạo. Lấy Netflix làm ví dụ, họ là một trong những thương hiệu đã thiết lập sự hiện diện lâu dài tại các địa điểm mang tính biểu tượng ở Quảng trường Thời đại, nơi có vai trò cực kỳ quan trọng đối với cách kể chuyện của họ và khả năng thúc đẩy chia sẻ xã hội giữa những người hâm mộ.
Nhưng OOH còn hơn cả Quảng trường Thời đại. Trên thực tế, màn hình OOH ở một số thị trường phát triển nhanh nhất mang đến cho nhà quảng cáo khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở những địa điểm mới nổi đang thu hút nhiều người hơn và tăng nhanh hơn dân số cả nước.
4. Quảng cáo OOH giúp bạn nhận được những cú click chuột
Các nghiên cứu cho thấy OOH thúc đẩy hành vi kỹ thuật số của người tiêu dùng hiệu quả hơn các phương tiện khác. Một nghiên cứu gần đây của ComScore đã xem xét khả năng của 6 loại phương tiện bao gồm OOH, truyền hình, đài phát thanh, báo in, hiển thị kỹ thuật số và quảng cáo video. Kết quả cho thấy hiệu quả để thúc đẩy các hành vi kỹ thuật số, bao gồm tìm kiếm trực tuyến, bài đăng trên mạng xã hội, bài đăng video, lượt truy cập trang web, tải xuống ứng dụng và trực tuyến mua hàng của quảng cáo OOH đang vượt trội hơn cả.
Các nhà quảng cáo sử dụng OOH có thể tận dụng dữ liệu vị trí di động được tổng hợp, ẩn danh để giúp họ đo lường kết quả của chiến dịch.
Những xu hướng chính này cùng với những đổi mới hấp dẫn của ngành khiến quảng cáo OOH trở thành một lựa chọn đáng cân nhắc cho kế hoạch năm 2023 của bạn. Hãy bắt đầu năm mới với các giải pháp sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn đồng thời thúc đẩy ROI và hoàn toàn có thể đo lường được!
Theo: Clear Channel Outdoor