Các hình thức Brand Activation ngày càng được mở rộng về quy mô và phương thức triển khai. Bên cạnh các chiến dịch offline thì các activation online được xem là một xu thế vô cùng phù hợp với sự phát triển của thời đại cũng như cách thức tiếp nhận thông tin của công chúng.
Brand Activation là gì?
Khi một thương hiệu, sản phẩm mới được tung ra, để có thể tồn tại, nó cần được công chúng biết đến rộng rãi. Để làm cho mọi người biết đến sự hiện diện của thương hiệu, các chương trình thu hút khách hàng đến trải nghiệm, tương tác chính là hoạt động brand activation.
Các hình thức Brand Activation không chỉ giới hạn sử dụng cho các thương hiệu mới. Bất cứ một thương hiệu nào khi cần đổi mới hình ảnh của mình đều có thể sử dụng chiến lược kích hoạt thương hiệu để định vị lại về dấu ấn của mình trong tâm trí người tiêu dùng.
Các hình thức Brand Activation đem lại sức sống mới cho thương hiệu và có khả năng thu hút người dùng rất tốt. Thông qua các trải nghiệm thực tế, doanh nghiệp có thể hiểu hơn về khách hàng thông qua việc thu thập thông tin, ý kiến phản hồi từ họ. Còn người dùng thì cảm thấy có thiện cảm, hiểu rõ hơn về thương hiệu mình vừa tiếp cận so với việc xem quảng cáo thông thường.
Các hình thức Brand Activation
Doanh nghiệp có thể thu hút người tiêu dùng bằng các hình thức Brand Activation khác nhau. Trong đó dưới đây, chúng tôi sẽ trình bày cho bạn thấy 6 hình thức tổ chức Brand Activation nổi bật nhất.
1. Experiential Marketing – Tiếp thị trải nghiệm
Tiếp thị trải nghiệm được xem là giải pháp phổ biến và được nhiều doanh nghiệp sử dụng nhất trong số các hình thức Brand Activation hiện nay.
Ở hoạt động này, khách hàng sẽ được trực tiếp trải nghiệm với sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đang giới thiệu. Ví dụ như sử dụng thử máy hút bụi, ghế massage,… Nhờ đó mà nó có thể thu hút được lượng lớn khách hàng hào hứng tham gia vào trải nghiệm.
Trực tiếp sử dụng, trực tiếp cảm nhận, người tham gia sẽ có những dấu ấn đặc biệt rõ nét về thương hiệu của bạn trong tâm trí họ. Việc dùng thử nếu thu lại được kết quả thành công thì hoàn toàn có thể dẫn tới hành vi mua hàng ngay sau đó.
2. Digital Marketing Campaigns – Tiếp thị Kỹ thuật số
Các hình thức Brand Activation phải được vận hành phù hợp với xu thế của thời đại. Mà trong một kỷ nguyên số hóa bùng nổ như hiện nay, kích hoạt thương hiệu kỹ thuật số là không thể thiếu.
Các hình thức Brand Activation kỹ thuật số vượt qua được mọi ranh giới về địa lý, không bị giới hạn về nhóm khách hàng mục tiêu tiếp cận, lại có thể dễ dàng thống kê, đo lường, quản lý hiệu quả chiến dịch. Người tiêu dùng có thể tham gia vào hoạt động bất cứ lúc nào họ muốn mà không bị giới hạn về thời gian, địa điểm tổ chức cụ thể như các activation offline.
3. Sampling Campaigns – Chiến dịch phát sản phẩm mẫu
Phát sản phẩm mẫu mà một trong những chiến lược kích hoạt thương hiệu truyền thống và hiệu quả. Nó cho phép khách hàng cảm nhận sản phẩm và có cái nhìn sâu sắc về sản phẩm.
Cách thức triển khai của hình thức Brand Activation này chính là tặng miễn phí các mẫu sản phẩm mới để khách hàng có thể trải nghiệm ngay tại chương trình hoặc mang về nhà sử dụng. Phương pháp này giúp cho các doanh nghiệp thu thập được phản hồi từ khách hàng. Đồng thời nó cũng đánh trúng tâm lý của số đông khách hàng thích được tặng quà.
4. In-Store Brand Activation – Tổ chức activation tại điểm bán
Đây là hình thức Brand Activation hướng đến hiệu quả rõ rệt về doanh số nhanh chóng. Thông qua việc trưng bày các sản phẩm mới ở trong cửa hàng, trung tâm mua sắm, khách hàng có thể trực tiếp mua hàng ngay khi cảm thấy hài lòng.
Chiến dịch activation tại điểm bán thường được thực hiện trong các mùa giảm giá và cuối tuần vì lượng khách hàng thường tăng vào những dịp này. Nó cung cấp cho khách hàng cơ hội để kiểm tra, nắm rõ thông tin về sản phẩm để từ đó cân nhắc đưa ra quyết định mua hàng.
5. Promotions – Các hình thức brand activation hhuyến mại
Quảng cáo thương hiệu của bạn bằng cách đưa ra các ưu đãi hoặc giảm giá nhất định là một cách hiệu quả để làm cho thương hiệu của bạn trở nên phổ biến. Chiến lược kích hoạt thương hiệu này thu hút một lượng lớn người dùng do đó tăng phạm vi tiếp cận của một thương hiệu.
Thông thường những chiến dịch Brand Activation kiểu này sẽ được tổ chức thông qua các trò chơi, bốc thăm trúng thưởng để kích thích sự hào hứng từ người tham gia.
6. Social Media Contests – Tổ chức Brand Activation trên mạng xã hội
Kết quả từ một cuộc khảo sát cho thấy, các nền tảng mạng xã hội đang thu hút đến hơn 2 tỷ người dùng hiện diện tích cực. Vì thế nếu đang cân nhắc về các hình thức Brand Activation có thể tiếp cận với nhóm khách hàng hiện đại đông đảo thì đừng bỏ qua một mảnh đất màu mỡ như mạng xã hội.
Bạn có thể tổ chức các cuộc thi, cuộc thăm dò, câu đố trên mạng xã hội, v.v,… để thu hút, đồng thời xây dựng mối quan hệ khách hàng với thương hiệu.
Xu hướng sử dụng các hình thức Brand Activation tại Việt Nam
Tại Việt Nam, các hình thức Brand Activation đã được sử dụng và triển khai từ lâu. Nhưng có thể nhận thấy rõ về một số điểm chung của các thương hiệu khi tổ chức activation đó là:
- Đa phần các hình thức Brand Activation tổ chức theo dạng offline vẫn được ưa chuộng hơn cả. Số lượng các chiến dịch activation online cũng có nhưng chưa thật sự nhiều.
- Tại Việt Nam, các chương trình activation có thể được tổ chức kết hợp theo nhiều hình thức. Ví dụ như vừa tổ chức phát sản phẩm mẫu, vừa đưa ra chương trình khuyến mại, tặng thưởng khi khách mua hàng.
- Các địa điểm tổ chức activation được ưa chuộng nhất phải kể đến: siêu thị, TTTM, trường học, rạp chiếu phim,…
Và nếu như bạn cùng doanh nghiệp cần được tư vấn, tìm hiểu về các hình thức Brand Activation hay tổ chức những chương trình kích hoạt thương hiệu chất lượng, hiệu quả, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media nhé!
>>>Xem thêm: Đơn vị tổ chức Activation chuyên nghiệp, uy tín toàn quốc
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, Số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516 – 0982 513 898
Email: contact@ssm.vn