Làm TVC quảng cáo là cả một quy trình đòi hỏi nhiều thời gian, công sức, nhân sự và cả tài chính. Vài chục triệu cũng làm được TVC mà cả tỉ bạc cũng vẫn chỉ là một đoạn video quảng cáo. Vậy sự khác biệt ở đây là gì?
1. TVC quảng cáo là gì?
Trước khi đi vào tìm hiểu chuyên sâu về sự khác biệt và các cách làm TVC quảng cáo khác nhau, chúng ta cần hiểu rõ khái niệm này.
TVC là viết tắt của cụm từ Television Commercial. Chúng được hiểu là một dạng video có sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh để truyền tải tới người xem một thông điệp hay câu chuyện nào đó. Mục đích của việc làm này là để dẫn dắt, khiến cho hình ảnh sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu trở nên nổi bật, được quảng bá rộng rãi với công chúng.
TVC được xây dựng theo các đoạn video với những khoảng thời lượng khác nhau: 10s, 15s, 30s, 60s, 120s,…
Làm TVC quảng cáo ngày nay không chỉ còn đơn thuần dùng để phát trên truyền hình mà còn ở nhiều phương tiện truyền thông khác như: màn hình LED ngoài trời, quảng cáo LCD trong thang máy, quảng cáo trên báo mạng, facebook, website,…
2. Ưu nhược điểm khi làm TVC quảng cáo doanh nghiệp
TVC quảng cáo từ lâu đã là lựa chọn “đinh” của nhiều chiến dịch truyền thông. Gần như chúng không thể vắng mặt trong hầu hết các kế hoạch marketing tổng thể của từ doanh nghiệp nhỏ tới lớn. Tuy nhiên làm TVC quảng cáo nhiều ưu điểm nhưng vẫn có một số nhược điểm nhà đầu tư cần nắm rõ để lường trước.
2.1. Ưu điểm
- Tạo ra sức hấp dẫn và thu hút đặc biệt với công chúng.
- Quảng cáo trở nên gần gũi, dễ được ghi nhớ hơn với thông điệp được truyền tải một cách rõ ràng.
- Dễ dàng lan tỏa trên nhiều phương tiện phát khác nhau, tần suất tác động lặp đi lặp lại nhiều lần.
- Thể hiện rõ sự khác biệt, dấu ấn về thương hiệu không thể trộn lẫn.
2.2. Nhược điểm
- Quy trình sản xuất mất nhiều thời gian và khá phức tạp.
- Chi phí sản xuất cao.
3. Quy trình sản xuất TVC
Quy trình sản xuất TVC có sự tham gia, liên hệ chặt chẽ giữa 3 bộ phận, bao gồm: Agency – Đơn vị tư vấn, Production House – Đơn vị sản xuất và Client – Khách hàng. Ở từng khâu của quy trình, mỗi bộ phận này sẽ có những chức năng, công việc cụ thể.
Quy trình làm TVC quảng cáo đầy đủ phải bao gồm 5 bước như sau:
Bước 1: Xây dựng ý tưởng kịch bản
Ở bước này, Agency sẽ cùng trao đổi trực tiếp với khách hàng để thu thập thông tin, ý tưởng, mục đích mà họ đang mong muốn đạt được qua quảng cáo. Sau khi đã hoàn thành, lượng thông tin này được chuyển xuống đội sản xuất để cùng lên ý tưởng cụ thể, đưa ra concept thực hiện.
Bước 2: Sản xuất tiền kỳ
Bao gồm: Lựa chọn bối cảnh, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, casting diễn viên, viết lời bình, kịch bản phân cảnh.
Bước 3: Sản xuất chính
Đây là công đoạn quan trọng và cũng yêu cầu đội ngũ nhân sự hùng hậu để làm TVC quảng cáo. Ekip sản xuất sẽ được chia thành 5 tổ với 5 nhiệm vụ khác nhau là: Tổ chức sản xuất, Tổ đạo diễn, Tổ mỹ thuật, Tổ quay, Tổ kỹ thuật và Tổ ánh sáng. Tùy vào quy mô của TVC mà số lượng nhân sự được huy động của mỗi tổ sẽ khác nhau.
Bước 4: Sản xuất hậu kỳ
Sản xuất hậu kỳ là bước biến những thước phim tưởng chừng đơn giản trở thành một tác phẩm nghệ thuật. Đây là khâu dựng TVC bao gồm các công đoạn như sắp xếp, ghép cảnh, chèn kỹ xảo, thêm âm nhạc, lời bình,… Tất cả để cho ra đời một TVC hoàn chỉnh mà các bạn thường xem như trên TV hay mạng Internet.
Bước 5: Phát hành
Như đã nói ở trên, TVC quảng cáo ngày nay có nhiều phương tiện, cách thức truyền tải khác nhau. Vì thế mà khi phát hành, định dạng video được xuất ra phải phù hợp với từng loại phương tiện đăng tải để không làm ảnh hưởng tới chất lượng trình chiếu.
4. Làm TVC quảng cáo có đắt không?
Chi phí làm TVC quảng cáo được tính ở đây chỉ là chi phí sản xuất, không bao gồm chi phí phát sóng trên các loại phương tiện truyền thông khác nhau. Cũng như các kênh quảng cáo khác, chi phí sản xuất TVC có thể dao động từ vài chục triệu cho tới cả tỉ đồng.
Có nhiều yếu tố làm thay đổi báo giá sản xuất TVC quảng cáo như: chi phí đi lại, máy móc quay bối cảnh, dựng bối cảnh, chi phí thuê diễn viên, đội ngũ nhân sự,… Vì thế mà dẫn đến trường hợp cùng là TVC với thời lượng là 30s mà cái thì 50 triệu, cái lại hơn 1 tỉ đồng.
Như vậy, chi phí làm TVC quảng cáo đắt hay rẻ đều phụ thuộc vào mục đích, yêu cầu từ khách hàng. Tuy nhiên, bạn vẫn nên lựa chọn những đơn vị có uy tín, chuyên nghiệp để được tư vấn sản xuất TVC quảng cáo hiệu quả nhất.
5. Thế nào là cách làm TVC quảng cáo hiệu quả?
Như đã nói ở trên, sản xuất TVC quảng cáo là một quy trình tiêu tốn nhiều thời gian, công sức và cả tiền bạc. Chúng đòi hỏi sự phối kết hợp chặt chẽ và chính xác từ từng bộ phận. Một sai sót nhỏ ở bất cứ một công đoạn nào cũng có thể ảnh hưởng tới cả quá trình.
Khi làm TVC quảng cáo, để hiệu quả hơn, dưới đây là một số chú ý mà các doanh nghiệp đầu tư cần lưu tâm:
Kịch bản quảng cáo chính là “linh hồn” của chiến dịch. Trong thời lượng cho phép, tất cả các yếu tố về nội dung, hình ảnh và thông điệp phải được sắp xếp, truyền tải sao cho đầy đủ nhất.
- Chú trọng vào xây dựng và duyệt chi tiết storyboard để công đoạn tiến hành quay chính thức sau đó thuận lợi.
- Chuẩn bị kỹ phần tiền kỳ (máy móc, bối cảnh, phục trang,…).
- Thay vì tự quay, bạn nên tìm đến những đơn vị chuyên nghiệp để được hỗ trợ xử lý về kỹ thuật một cách tối ưu.
- Chú ý công đoạn xử lý hậu kỳ, tránh để lại “sạn” trong TVC hoàn chỉnh,
Trên đây chỉ là các phương pháp phát triển một TVC cơ bản, mang tính chất tham khảo để bạn đọc có thể hình dung khái quát về quy trình làm TVC quảng cáo. Sáng tạo và hoàn thiện một TVC quảng cáo ấn tượng đòi hỏi rất nhiều các yếu tố, yêu cầu và cả quá trình trải nghiệm chứ không thể thành công chỉ trong ngày một ngày hai.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn