Dưới đây là 4 ví dụ cho những quảng cáo video thành công một phần bởi lẽ họ sử dụng bối cảnh thích hợp.
Tin liên quan: 5 yếu tố quan trọng tạo nên một TVC quảng cáo hay
1. Khi đối tượng mục tiêu của bạn đang ở không gian hẹp
Nội dung quảng cáo cần phải làm được hai việc – tương tác và thuyết phục. Quảng cáo truyền thống thường dành nhiều thời gian để thuyết phục người xem tin vào sản phẩm quảng cáo – trước thời đại Internet, cách chủ yếu để mọi người truy cập thông tin sản phẩm hay thương hiệu mới là thông qua quảng cáo truyền hình, vì vậy họ sẵn sàng để tâm tới những nội dung quảng bá hay truyền đạt thông tin.
2. Khi Khán giả của bạn bắt đầu chú ý
Không giống như trong rạp chiếu phim, người xem TV có rất nhiều lựa chọn thay thế có sẵn. Họ có thể thay đổi kênh, nhấc điện thoại thông minh lên, đi vào nhà bếp lấy đồ ăn, hay thậm chí tạm dừng và đợi quảng cáo qua đi rồi bật lại.
Trong một thí nghiệm đo lường cảm xúc qua khuôn mặt người dùng khi xem quảng cáo, các nhà phân tích có thể đánh giá thời gian và cường độ cảm xúc mà quảng cáo gợi ra. Sau đó họ sẽ cho khách hàng lựa chọn mua hàng để xem ảnh hưởng của cảm xúc đến xu hướng mua hàng.
3. Khi khán giả của bạn không chú ý lúc ban đầu
Đó là môt sự thật hiển nhiên trong ngành quảng cáo, và quảng cáo trên truyền hình tốt khi lấy được sự quan tâm của người xem chỉ trong 5s đầu tiên. Nhưng đôi khi khán giả của bạn thậm chí còn chẳng buồn để quảng cáo bắt đầu; vì vậy thay vào đó bạn cần phải nắm bắt sự chú ý của người xem trong quá trình quảng cáo – ví dụ, khi TV đang trong khung giờ “vàng” buổi tối, khi khách hàng mục tiêu của bạn là những người trẻ tuổi (không chịu chú ý đến quảng cáo vì còn đang bận nhắn tin) thì hãy tạo ấn tượng giữa rừng quảng cáo thương mại khác. Và quảng cáo dưới đây của Target Úc đã làm được điều đó:
4. Khi khán giả của bạn hoàn toàn bị sao nhãng
Có khá nhiều bối cảnh trong đó sự chú ý của người xem gần như quá nhỏ đến nỗi cố gắng nắm bắt nó quả là điều ngu ngốc. Quảng cáo trên quảng trường Times Square ở New York là một điển hình – chỉ có những thương hiệu thực sự mạnh mới tạo nên những ấn tượng đáng giá trong một không gian quá ồn ào. Tuy nhiên, trong trường hợp như vậy có một cách – quảng cáo lan tỏa, nhưng không phải theo cách truyền thống.
Vài danh mục sản phẩm mà quảng cáo gần như hầu hết đều bị bỏ qua, như pin chẳng hạn. Mọi người đơn giản chỉ không hứng thú với những hàng hóa quá đỗi tầm thường. Tuy nhiên, hãng pin Duracell đã tạo ra một quảng cáo pin bằng một video có sức lan tỏa tới gần 16 triệu lượt xem trên You Tube (chỉ trong 2 tuần đã đạt 12 triệu lượt). Nghiên cứu cho thấy chỉ có dưới 0.6% video quảng cáo thu hút lượng xem trên 1 triệu trên Youtube.
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, Số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
