Không cần QR code hay quảng cáo bóng bẩy, Billie chọn cách ra mắt khử mùi mới bằng poster hình nách cỡ lớn có thể cào để ngửi, ngay giữa phố New York – một bước đi táo bạo, đúng chất thương hiệu.
Một chiếc nách khổng lồ giữa đường phố New York không chỉ khiến người đi đường sững sờ mà còn đánh thức khứu giác bằng mùi dừa vani ngọt ngào. Đó là cách Billie – thương hiệu chăm sóc cá nhân – ra mắt dòng sản phẩm khử mùi mới bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo, mời công chúng “cào để ngửi” mùi hương ngay trên phố.
Từ “nách” đến triệu lượt chú ý: Billie mang mùi hương ra đường
Không cần QR code hay demo cầu kỳ, Billie giới thiệu dòng sản phẩm Coco Villa All Day Deodorant bằng một cách không thể trực quan hơn: poster khổng lồ hình nách có thể cào để ngửi.
Chiến dịch quảng cáo dạng scratch-and-sniff được triển khai tại nhiều điểm đông người ở New York, tiêu biểu là khu vực 505 Đại lộ số 8, gần ga Penn Station. Người đi đường chỉ cần cào nhẹ lên bề mặt poster để cảm nhận mùi hương coconut-vanilla – một trải nghiệm không cần đến cửa hàng mà vẫn có thể “thử mùi” ngay giữa phố.
Thay vì đơn thuần đưa thông tin, Billie tạo ra một tương tác giác quan thực thụ, giúp người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm không chỉ bằng mắt – mà bằng mũi và cảm xúc.
Ý tưởng quảng cáo độc đáo và đột phá
Cược lớn vào khứu giác và cả tính cách thương hiệu
“Hương thơm đóng vai trò rất lớn trong chăm sóc cơ thể. Thay vì chờ khách hàng tìm đến sản phẩm, chúng tôi muốn đưa mùi hương đến thẳng với họ – theo cách vui nhộn, táo bạo, và rất Billie,” chia sẻ của Catherine Wolpe, đồng Giám đốc điều hành Billie.
Lấy cảm hứng từ các miếng dán cào-ngửi thời thơ ấu, chiến dịch đánh trúng tâm lý hoài cổ của Millennials và Gen Z, đồng thời truyền tải được tính cách thương hiệu: gần gũi, hài hước và không ngại phá vỡ khuôn mẫu.
Hương Coco Villa được phát triển để gợi nhớ đến mùa hè – dừa tươi, vani dịu nhẹ và không khí biển xanh. Đi kèm là hình ảnh thị giác khó quên: một chiếc nách phóng to giữa phố – vừa gây tò mò, vừa khiến người ta bật cười.
Khách hàng có thể ngửi thấy mùi sản phẩm thực tế ngay trên biển quảng cáo
Không chỉ là quảng cáo, mà là tuyên ngôn “sạch sẽ kiểu mới”
Từ những chiến dịch dao cạo không giấu lông chân, đến đối thoại cởi mở về cơ thể phụ nữ, Billie luôn định vị mình là thương hiệu thách thức chuẩn mực cũ. Và lần này, ngửi nách nơi công cộng lại trở thành một tuyên ngôn mới: sạch sẽ không cần phải bóng bẩy – mà có thể rất thật, và có mùi.
Bằng cách kích hoạt khứu giác – giác quan kết nối mạnh nhất với ký ức – Billie khéo léo gợi nhớ những mùa hè tuổi thơ, lọ kem chống nắng của mẹ, hay cảm giác mặn mòi từ bãi biển. Qua đó, họ biến một sản phẩm khử mùi thành một trải nghiệm đầy cảm xúc.
Chiến dịch “nách cào-ngửi” sẽ diễn ra đến hết tháng tại New York. Với những ai còn ngần ngại, Coco Villa All Day Deodorant hiện đã có mặt trên website chính thức của Billie.
Khi quảng cáo ngoài trời sáng tạo bước ra phố
Chiến dịch của Billie là một minh chứng cho làn sóng quảng cáo ngoài trời kiểu mới – trực quan, cảm xúc và đầy yếu tố lan truyền. Trong bối cảnh người tiêu dùng quay lại nhịp sống đô thị, những thương hiệu biết cách bước ra khỏi màn hình để tương tác thật sẽ luôn chiếm ưu thế.
Gần đây, Spotify đã thu hút người hâm mộ bằng loạt billboard chụp phim, Dreamies khiến cả thành phố chú ý với tượng mèo khổng lồ trèo lên bảng quảng cáo. Và giờ đây, Billie góp mặt bằng… một chiếc nách biết tỏa hương – tưởng đùa, nhưng hiệu quả lại rất thật.