Tạo một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả với ngân sách và nguồn lực hạn chế là thử thách cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Vì vậy, làm thế nào để bạn đảm bảo chiến dịch quảng cáo ngoài trời của bạn thành công?
Tin liên quan
Để thiết kế pano quảng cáo hiệu quả
Bước đầu tiên để một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả là xác định tất cả các nền tảng quảng cáo có sẵn cho bạn. Bao gồm các: quảng cáo xe bus, xe khách, taxi, sân bay, băng rôn, cờ phướn, biển hiệu,…
Quyết định hình thức phù hợp nhất có thể là một quá trình phức tạp. Độ dài chiến dịch, quá trình mua phương tiện truyền thông và thực hiện quảng cáo có thể khiến việc nghiên cứu và so sánh rất khó để hiểu.
Để đơn giản hóa quá trình, kiểm tra 5 lưu ý sau đây và chọn hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả, phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn:
1. Đối tượng
Nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời “khoe” lượng khán giả đáng kể. Nhưng nếu họ không nhắm mục tiêu đối tượng mà bạn cần, chiến dịch của bạn sẽ không có hiệu quả.
Chắc chắn rằng quảng cáo ngoài trời của bạn là mục tiêu của việc xác định hành vi của khách hàng mà bạn cần. Điều này có thể bao gồm nơi họ sinh sống, làm việc và hoạt động xã hội và họ đi du lịch như thế nào.
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn sẽ xác định những thói quen của họ và do đó co các hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp nhất. Lựa chọn hình thức phù hợp nhất cho khán giả mục tiêu của bạn sẽ tạo ra một chiến dịch thành công hơn nhiều so với chỉ đơn giản là lựa chọn một hình thức dựa trên số lượng khách hàng.
2. Chiến dịch dài hạn
Các kênh quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất thường liên quan đến các trang định dạng lớn, ví dụ như biển quảng cáo. Nhưng các kênh quảng cáo này có thể là quá đắt và chiến dịch có vòng đời ngắn, làm cho chúng không thích hợp cho nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Thay vào đó, nghiên cứu các kênh quảng cáo ngoài trời dài hạn, vòng đời bền vững. Chiến dịch quảng cáo vòng quanh chạy từ từ 1-3 năm, 24 giờ/ngày, 7 ngày/tuần, 365 ngày/năm. Yếu tố này có thể cung cấp chiến dịch quảng cáo thành công và nhiều lợi ích hơn về đầu tư.
3. Lặp lại
Quảng cáo hoạt động tốt nhất với sự lặp lại. Một người tiêu dùng cần phải xem quảng cáo 20 lần trước khi họ quyết định mua nó. Vì vậy, hãy xem xét khán giả mục tiêu của bạn sẽ được tiếp xúc với quảng cáo của bạn bao nhiêu lần.
Tạo sự lặp lại một số lượng lớn các quảng cáo có thể tốn kém. Thay vào đó, hãy chọn quảng cáo số lượng thấp, sự lặp lại cao. Ví dụ một quảng cáo duy nhất trên một con đường đông đúc liên tục sẽ nhắm các khách hàng mục tiêu đến du lịch và đi làm việc mỗi ngày và củng cố thông điệp quảng cáo của bạn.
4. Cạnh tranh
Một số yếu tố quảng cáo ngoài trời có thể bao gồm quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Tránh biển quảng cáo có cùng tính năng, nội dung với một số quảng cáo khác ở cùng một thời điểm, cùng một lúc. Có nghĩa là bạn đang cạnh tranh cho sự chú ý của khán giả.
Quảng cáo “đứng một mình” như trên các bùng binh hoặc cổng chào có thể được hiệu quả hơn nhiều. Bạn có thể độc chiếm sự chú ý của khán giả.
5. Tác động
Tần số không thích hợp, nếu khán giả của bạn không thể nhận và tiếp thu quảng cáo của bạn một cách dễ dàng. Đảm bảo các yếu tố quảng cáo mà bạn chọn có tác động cao.
Một ý tưởng hoặc tin nhắn mỗi chiến dịch thường là phương pháp tốt nhất để tạo ra sự thống nhất, tác động và sự lặp lại. Sử dụng đơn giản, nhưng ngôn ngữ và hình ảnh hiệu quả để giúp quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý và thu hút đối tượng của bạn.
6. Địa điểm
Kiểm tra xem các vị trí đề xuất là phù hợp để nắm bắt đối tượng mục tiêu của bạn và không có quá nhiều quảng cáo khác trong cùng một vị trí làm “loãng” chiến dịch của bạn. Nếu bạn muốn hướng quảng cáo của bạn đến những người tham gia giao thông, đảm bảo quảng cáo của bạn đang ở trên một con đường đông đúc. Hoặc, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu khán giả trẻ, chọn địa điểm họ thường xuyên tới, ví dụ như trường học, rạp chiếu phim và các cửa hàng bán lẻ.
7. Giá trị
Đừng chọn một hình thức quảng cáo hoàn toàn dựa trên chi phí. Thay vào đó, đánh giá đúng giá trị của quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn.
Thu thập báo giá từ đã sàng lọc của các hình thức quảng cáo ngoài trời và tính toán:
Theo giờ – tổng chi phí chia cho tổng số giờ trong chiến dịch. Điều này có thể cho thấy các chiến dịch ngắn hạn có thể có một chi phí cao cho mỗi giờ.
Chi phí cho mỗi 1000 người – tổng chi phí chia cho tổng số khán giả, nhân với 1000. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một tiêu chuẩn, chi phí so sánh được trên tất cả các hình thức quảng cáo.
Cạnh tranh – xác định mức độ cạnh tranh trên quảng cáo. Thấp hoặc không có cạnh tranh có thể chỉ ra giá trị tốt hơn so với các quảng cáo cạnh tranh cao.
Sử dụng những số liệu để vẽ lên một sự so sánh giữa các phương tiện truyền thông và đánh giá giá trị quảng cáo ngoài trời tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Bằng cách dựa trên các yếu tố trên, bạn có thể nghiên cứu và xem xét các yếu tố quan trọng nhất khi xây dựng một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả. Nếu bạn muốn thảo luận về quảng cáo ngoài trời hoặc được tư vấn thêm từ một chuyên gia quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ với chúng tôi.
CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG GIÁC QUAN THỨ SÁU ( SSM )
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516 – 0982 513 898
Email: contact@ssm.vn
