Trong một nghiên cứu gần đây của chúng tôi về hiệu quả của quảng cáo ngoài trời (Out-Of-Home – OOH), OOH đã được chứng minh là một phương tiện quảng cáo có giá trị cho chiến lược quảng cáo dài hạn và ngắn hạn.
Tin liên quan
Tìm hiểu bảng quảng cáo ngoài trời
Trong nghiên cứu mới nhất về hiệu quả của quảng cáo ngoài trời với chiến lược ngắn hạn và dài hạn, chúng tôi thấy rằng cả 2 chiến lược này đều mang lại hiệu quả nhất định cho doanh nghiệp đầu tư.
Quảng cáo ngoài trời đạt đến mọi người trên đường đi. Mọi người thường dành ít thời gian ở nhà, và kết quả là được ít tiếp xúc với phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, đài phát thanh, báo và tạp chí. Bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông ngoài trời, các nhà quảng cáo có thể:
1 – Xây dựng thương hiệu:
Quảng cáo ngoài trời rất lý tưởng để tạo ra nhận thức tức thời, nâng cao nhận thức và uy tín của một thương hiệu. Tác động mạnh mẽ của các phương tiện này đảm bảo rằng mức độ nhận thức thương hiệu tăng cường theo thời gian.
2 – Gây chú ý:
Qua kích thước của nó, quảng cáo ngoài trời gây sự chú ý và tác động tới người tiêu dùng. Như một định dạng độc lập không cạnh tranh với các quảng cáo khác, cũng không giống như các kênh quảng cáo khác.
3 – Hướng tới quần chúng:
Như các phương tiện truyền thông khác sẽ bị phân chia nhiều hơn, các nhà quảng cáo đang ngày càng chuyển sang phương tiện quảng cáo ngoài trời, nơi họ có thể hướng mục tiêu theo nhân khẩu học rộng hơn.
4 – Các khách hàng mục tiêu thích hợp:
Môi trường và lối sống có thể đóng một vai trò lớn hơn khi hướng một đối tượng mục tiêu thích hợp. Vị trí, loại và tần số của quảng cáo ngoài trời của bạn cho phép bạn xác định một nhân khẩu học cụ thể, và phương tiện quảng cáo ngoài trời là phương tiện hoàn hảo để đạt được điều này.
Ví dụ:
Quảng cáo xe buýt cung cấp một cách nhắm mục tiêu cao để tiếp cận với khách hàng khó nắm bắt. Xây dựng hệ thống tiếp cận cũng cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu là các đối tượng cụ thể trong phạm vi của cửa hàng nhất định như các siêu thị, cửa hàng rượu, các viện đại học và rạp chiếu phim.
5 – Đạt được nhận thức bền vững:
Phương tiện truyền thông quảng cáo ngoài trời cung cấp một sự hiện diện liên tục 24 giờ trong ngày, 7 ngày một tuần, và đạt được lượng khán giả mà khó có phương tiện truyền thông nào khác có thể làm được như vậy. Kết quả là, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả có thể đạt được mức độ bền vững của nhận thức qua các kênh quảng cáo khác.
Trong thực tế, nghiên cứu gần đây được ủy quyền bởi Truyền thông Hiệp hội ngoài trời ở Úc đã nhấn mạnh rằng quảng cáo ngoài trời tạo sự ghi nhớ cao.
Nghiên cứu chỉ ra rằng:
Khi một chiến dịch ngoài trời kết thúc, 36% số người có thể nhớ lại những quảng cáo. Sáu tuần sau đó, nhận thức vẫn ở mức cao 35%. Bằng cách so sánh với quảng cáo truyền hình cho thấy hiệu quả ghi nhớ giảm đáng kể sau 2 tuần kết thức chiến dịch.
6 – Tạo ra hiệu ứng cấp số nhân:
Khi được sử dụng trong một chiến dịch tích hợp, OOH cải thiện lợi tức đầu tư khi kết hợp với các phương tiện truyền thông khác. Hiệu quả duy trì nhận thức khi hoạt động khác phát triển lên, củng cố thông điệp thương hiệu gần gũi hơn với point-of-purchase và chi phí-hiệu quả đến người tiêu dùng giữa các phương tiện truyền thông khác với nhau.
7 – Lặp lại liên tục:
Tần số cao là một sức mạnh cơ bản của quảng cáo ngoài trời. Lặp lại nhiều lần đảm bảo rằng một thương hiệu và thông điệp được ghi nhớ.
Trên đây là 7 hiệu quả của quảng cáo ngoài trời mà công ty chúng tôi nhận ra được thông qua nhiều năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực này. Nhưng để đạt được hiệu quả quảng cáo như trên, bạn cần hợp tác với đơn vị cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp và uy tín như chúng tôi.
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516 – 0982 513 898
Email: contact@ssm.vn
